TikTok je posljednjih godina postao glavno okupljalište digitalne kreativnosti, a prosinac na platformi posebno je živopisan, posebno za brendove i kreatore. Dok feed preplavljuju božićni izazovi, recepcije adventskih kalendara i blagdanski makeoveri, brendovi koriste ovaj period za – adventske nagradne natječaje. U vrijeme darivanja, oni donose dodatnu dozu uzbuđenja, kako za pratitelje, tako i za marketinške timove.
No što točno stoji iza božićnih giveawayja na TikToku i zašto su postali neizostavan alat modernog digitalnog PR-a?
Što su zapravo adventski nagradni natječaji na TikToku?
Radi se o kratkim, dinamičnim kampanjama u kojima brendovi dijele nagrade kroz jedan ili više TikTok videa, često tematski povezanih uz advent.
Sudionici najčešće moraju: lajkati ili komentirati objavu, snimiti svoj video s određenim hashtagom, odgovoriti na kreativno pitanje u komentarima i/ili označiti prijatelje (ovisno o pravilima platforme i lokalnim zakonima).
U prosincu ove kampanje često poprime oblik digitalnog adventskog kalendara: svaki tjedan ili čak svaki dan nova je prilika za osvajanje nagrade.
Zašto brendovi baš u božićno vrijeme najviše dijele nagrade?
Blagdani su najintenzivnije razdoblje u godini kada je riječ o potrošnji, inspiraciji i sadržaju. Publika je aktivnija, raspoloženija i sklonija interakciji, što ih čini idealnim trenutkom za privlačenje pažnje.
Brendovi to koriste kako bi:
- Povećali doseg i angažman – TikTokov algoritam nagrađuje interakciju, a nagradni natječaji ga stvaraju u velikim količinama. Svaki komentar, share ili kreativan video dodatno pogura objavu prema For You Pageu.
- Generirali UGC (User-Generated Content) – Brend dobiva autentičan sadržaj od stvarnih korisnika — što je idealno za izgradnju povjerenja i dosega. UGC je danas gotovo jednako vrijedan kao i plaćena kampanja.
- Ojačali imidž brenda – Period darivanja prirodno stvara pozitivne emocije. Brendovi koji dijele nagrade ostavljaju dojam otvorenosti, pristupačnosti i zahvalnosti prema svojoj zajednici.
- Aktivirali mlađu publiku – Generacija Z više vjeruje iskustvima drugih korisnika nego tradicionalnom oglašavanju. Nagradni natječaji stvaraju priliku za dvosmjernu komunikaciju — što je upravo ono što ova publika želi.
“Nagradne natječaje ne smije se miješati s nagradnim igrama – u adventskim nagradnim natječajima nema nasumičnog biranja i igara na sreću, već se sastoje od kreativnih koncepata koji uključuju odgovore, fotografije ili iskustva pratitelja čiji odgovori pomažu povezivanju zajednice s brendom, ali i nagrađivanje kreativnosti i truda”, kaže Ivana Ostić iz Client Operations Tima Crew Media.
Što dobivaju pratitelji?
Nagradni natječaji nisu korisni samo brendovima, već ih publika obožava jer nude stvarnu vrijednost i doživljaj. Pratitelji imaju priliku osvojiti privlačne nagrade, od gadgeta i gift boxeva do poklon kartica i ekskluzivnih proizvoda koji se često ne mogu kupiti u trgovini.
Osim toga, takvi natječaji pružaju prostor za kreativno izražavanje jer TikTok korisnici vole izazove, a kampanje koje uključuju snimanje vlastitog videa često rezultiraju maštovitim, duhovitim i viralnim sadržajem. Sudjelovanje u popularnim hashtagovima može korisnicima donijeti veću vidljivost, više pregleda i potencijalno nove pratitelje, što je dodatni bonus uz samu nagradu.
Adventski natječaji doprinose blagdanskoj atmosferi, potiču osjećaj zajedništva i pozitivne energije te nude zabavan način sudjelovanja u sezoni darivanja, što je jedan od glavnih razloga zašto su toliko uspješni.
Što je važno znati?
Nagradni natječaji moraju biti transparentni i usklađeni s pravilima TikToka te lokalnim zakonima. To uključuje jasno definirana pravila i rokove, transparentno objavljivanje dobitnika, poštivanje privatnosti i zaštite podataka, izbjegavanje poticanja rizičnog ili neprimjerenog sadržaja.
“Komunikacija o nagradnim natječajima mora biti transparetna i kvalitetno raspisana – Pravilnik se raspisuje u dogovoru s klijentom, objavljuje se na web stranici klijenta, a poveznica se obavezno dodaje uz video”, potvrđuje Ivana Ostić iz Client Operations Tima Crew Media te dodaje:
“Ako brend ima kreativnog i financijskog prostora za organizaciju nagradnog natječaja, ovaj se koncept zaista preporuča na TikToku, posebno u adventsko vrijeme – primarno radi povezivanja zajednice, ali i radi darivanja svojih pratitelja i uljepšavanja blagdana.”
Kvalitetno organiziran natječaj osigurava i zadovoljstvo sudionika i zaštitu brenda. Zanima vas više o nagradnim natječajima na TikToku i uspješnim TikTok strategijama? Javite nam se!
