2025. godina bila je godina u kojoj smo zajedno s našim klijentima gradili TikTok profile koji nisu samo prisutni u feedu, već imaju svoj jasni identitet, strategiju i svrhu. Tijekom godine objavili smo 2.109 videa, koji su zajedno ostvarili više od 23 milijuna impresija. Iza tih brojki stoje različite strategije, pristupi i uloge koje su naši klijenti prirodno preuzeli na TikToku – svaka s drugačijom snagom i načinom na koji angažira publiku.
TikTok ne poznaje univerzalna rješenja. Brendovi koji uspijevaju znaju točno što žele postići i gdje prirodno dominiraju. Neki brendovi postaju viralni gotovo preko noći, drugi mjesecima grade zajednicu, dok neki osvajaju publiku suptilno, ali s dugotrajnim učinkom. Kroz godinu smo jasno vidjeli da su upravo te različite uloge ono što definira TikTok identitet svakog klijenta.
Viral Superhero: brendovi koji pokreću valove
Neki profili ne čekaju da algoritam “odluči”, oni valove stvaraju sami. Profili poput Bačelića, City Centra One Split, Travel FREE i Dentuma probili su granicu od 500 tisuća pregleda po videu i dokazali da viralnost nije slučajnost. Ovi Viral Superhero profili pokazuju kako kreativne ideje, precizno tempiranje i razumijevanje publike mogu rezultirati sadržajem koji se širi munjevitom brzinom. Viralnost ovih profila pomaže brendovima da u kratkom roku dosegnu ogromnu publiku i ojačaju prepoznatljivost.
Content Powerhouse: snaga dosljednosti
Dok viralnost ponekad ovisi o jednom uspješnom videu, neki brendovi grade svoju snagu kroz kontinuirani volumen i prisutnost. Profili poput Coolinarike, Mikronisa, Wolta i City Centra One Zagreb primjer su Content Powerhouse pristupa. Ovi klijenti redovito objavljuju sadržaj koji rezonira s publikom, gradeći trajnu prisutnost u feedu. Dosljednost u objavama stvara očekivanje kod publike i povećava vjerojatnost da će se pratitelji vraćati po novi sadržaj, a upravo to dugoročno jača TikTok identitet brenda.
Growth Driver: brendovi koji kontinuirano rastu
Rast pratitelja važan je jer pokazuje koliko brend uspijeva izgraditi zajednicu. Brendovi poput Batka, Coolinarike, Travel FREE, City Centra One Zagreb, Nexea i Enima dokazali su da dosljedna strategija i relevantan sadržaj rezultiraju Growth Driver profilima. Njihov rast nije slučajan; radi se o pažljivo osmišljenom kreativnom sadržaju i pravovremenom angažmanu s publikom. Svaki novi pratitelj ovdje je indikator da brend stvara vrijednost i da ljudi žele ostati povezani.
Like Legend i Comment Champion: kako mjerimo angažman
Nisu svi brojevi jednako važni, ali lajkovi i komentari govore mnogo o tome kako i koliko publika reagira na sadržaj. Profili poput Coolinarike, Lino Lade, Pipija, Galilea i KTC-a dokazali su da njihov sadržaj ne samo da se gleda, već i nagrađuje klikom na “like”. S druge strane, brendovi koji potiču komentare, poput Coolinarike, City Centra One Split, Lino Lade, Wolta i KTC-a, grade Comment Champion profile – zajednice u kojima ljudi aktivno sudjeluju, postavljaju pitanja, dijele iskustva i razgovaraju. Angažman je ključan za algoritam TikToka, ali i za stvarnu vrijednost brenda u očima publike.
Share Samurai: sadržaj koji ide dalje
Neki sadržaj nadilazi ekran; dijeli se, šalje prijateljima, postaje viralni razgovor. Brendovi poput Coolinarike, Mikronisa, Travel FREE i Leggiera dokazali su kako se pravi Share Samurai sadržaj širi dalje od početnog dohvata. Kada ljudi dijele sadržaj, brend dobiva organski doseg i potvrđuje da je relevantan, zabavan i vrijedan pažnje.
Creator’s Favorite i Authenticity Ace: autentičnost i suradnja
TikTok je platforma u kojoj autentičnost i suradnja s kreatorima imaju ključnu ulogu. Profili poput Vegete, Coolinarike, Mikronisa, Wolta i KTC-a ostvarili su najviše suradnji s kreatorima, dok su brendovi poput Dentuma, Estetic Centra Nice, Generali Osiguranja, RK Nexea i Helen Doron Education gradili sadržaj u kojem su prisutni pravi ambasadori brenda. Autentičnost stvara povjerenje, a povjerenje pretvara publiku u angažiranu zajednicu.
Retention Royalty i Profile Magnet: gledatelji ostaju i dolaze
Zadržati pažnju publike do posljednje sekunde nije lako, ali Generali Osiguranje pokazalo je da to nije nemoguće, predvodeći u Retention Royalty kategoriji. Sadržaj koji publika gleda do kraja signalizira da je relevantan i zanimljiv. S druge strane, profili poput Vegete, Coolinarike, Lino Lade, Pipija, Leggiera i Enima dokazali su da zanimljiv sadržaj vodi posjetitelje na profil stvarajući Profile Magnet efekte i povećavajući mogućnost pretvaranja gledatelja u pratitelje.
Niche MVP, Gold Sport Standard i Urban Voice Leader: liderstvo u specifičnim područjima
Neki brendovi su prepoznali gdje prirodno dominiraju. RK Nexe preuzeli su lidersku poziciju u svojoj industriji (Niche MVP) i postavili standard u sportskom sadržaju (Gold Sport Standard). Brendovi poput Galilea i City Centara One Zagreb i Split zauzeli su svoj glas u Vox Populi formatima, postajući Urban Voice Leaderi. Ove uloge pokazuju da uspjeh na TikToku nije samo broj pregleda, već i sposobnost da brend artikulira svoju posebnu vrijednost i ostane prepoznatljiv u svom području.
TikTok identitet koji traje
Prošla godina pokazala je da uspjeh na TikToku dolazi iz prepoznavanja prirodnih snaga brenda, jasne i precizne strategije te dosljednog izvođenja. Svaki naš klijent pronašao je svoj način kako biti prisutan, angažirati publiku i izgraditi zajednicu koja ga prati mjesecima i godinama.
Rezultat su TikTok profili koji: imaju jasan identitet, razumiju svoj razlog postojanja u feedu i donose mjerljive rezultate.
