Kako promjene u demografiji i algoritmu pretvaraju TikTok u platformu za odrasle i brendove

TikTok se vrlo brzo pretvorio iz eksperimentalne aplikacije u moćan kanal za kreativce i brendove. Brendovi i marketinški stručnjaci često su govorili: „To je samo za djecu.“ Danas, međutim, stvarnost izgleda potpuno drugačije. TikTok se transformirao u moćan kanal za odrasle, kreativce i brendove svih vrsta. Promjena je toliko vidljiva da su mnogi klijenti koji su ignorirali platformu sada u panici jer konkurencija ostvaruje velik doseg i stvarne rezultate upravo zahvaljujući TikToku. Stručnjaci poput Darija Marčaca, co-foundera TikTok-first agencije Crew Media, ističu da brendovi koji razumiju algoritam i prilagode sadržaj interesima publike mogu ostvariti stvarne rezultate i izgraditi zajednicu iz nule.

Promjena demografije i percepcije platforme

Jedan od ključnih razloga zbog kojih TikTok više nije „aplikacija za klince“ leži u promjeni demografske strukture. Više od 40% korisnika danas ima preko 25 godina, a sve veći broj odraslih koristi platformu za zabavu, edukaciju i inspiraciju. Odrasli korisnici sve više traže sadržaj koji im donosi vrijednost, bilo da se radi o savjetima za zdravlje, financijama ili lifestyle temama.

Primjeri pokazuju da i ozbiljniji brendovi mogu iskoristiti platformu. Dario Marčac objašnjava:

„Kada sam preuzeo profil stomatološke klinike Dentum, shvatio sam da sadržaj mora biti edukativan i prilagođen platformi, a ne samo ples i lip-sync. To je donijelo konkretne rezultate – ljudi su se obraćali klinici i rezervirali termine zahvaljujući TikTok sadržaju.“

@dentum.clinic

All-on-4 je stabilno i trajno rješenje koje značajno nadmašuje klasične proteze u stabilnosti i funkcionalnosti. 🦷 • Fiksno učvršćen na implantatima, All-on-4 omogućuje prirodan osjećaj u svakodnevnim aktivnostima – bez ljepila, bez pomicanja i svakodnevnog uklanjanja. • Za sve dodatne informacije ili besplatni prvi pregled, slobodno nam se obratite! 💬 • #dentum #stomatolog #stomatologija #zubi #teeth #rjesenje #tretman #proteza #allon4

♬ original sound – DENTUM

Sličan trend prisutan je i u kulinarskoj industriji, gdje brendovi uspješno povezuju svoj TikTok sadržaj s postojećim digitalnim resursima. Primjerice, Coolinarika redovito objavljuje kratke, privlačne video recepte koji izravno proizlaze iz njihove web stranice, omogućujući korisnicima da trenutno dobiju inspiraciju za pripremu jela i praktične ideje za kuhanje. Ovakav integrirani pristup ne samo da povećava angažman publike na TikToku, već i značajno podiže posjećenost same web stranice, jačajući digitalni ekosustav brenda i produbljujući odnos s korisnicima kroz dosljednu, relevantnu i praktičnu vrijednost.

@coolinarika.recepti

Označite amiga (prijatelja) koji tvrdi da ovo jelo radi najbolje 😉 @Jan Mihaljevic #coolinarika #recepti #coolinarikarecepti #fajitas #piletina #amigo #amor 

♬ Aesthetic – Otto Songs

Ova promjena demografije dovela je do pomaka u percepciji brendova. Dok su nekada mislili da TikTok nije relevantan za njihove proizvode ili usluge, danas shvaćaju da platforma može generirati stvarni povrat na ulaganje.

Algoritam koji briše generacijske granice

Jedna od najvećih prednosti TikToka u odnosu na druge društvene mreže je algoritam. Za razliku od Instagrama ili Facebooka, TikTok ne favorizira postojeće pratitelje. Video s nula pratitelja može dosegnuti veliku publiku ako algoritam procijeni da je sadržaj angažirajući. Algoritam prati metrike poput postotka pregleda do kraja, broja ponovnih pregleda, dijeljenja i komentara, ali i brzinu skrolanja korisnika. To omogućuje da čak i relativno mali brendovi ili novi kreatori brzo dosegnu publiku i izgrade zajednicu.

Osim toga, TikTok je učinkovit alat i za B2B te edukativne sadržaje. Algoritam platforme ne diskriminira prema industriji; gledaju se samo angažman i vrijednost sadržaja, što omogućuje da i ozbiljniji brendov dobiju novu publiku i veći interes za svoje usluge i sadržaj.

Kreativni pristup i sadržaj koji angažira

Jedan od razloga zbog kojih TikTok više nije „dječja“ platforma jest taj što se sadržaj sve više fokusira na edukaciju, storytelling i autentičnost. Brendovi koji su pokušali koristiti tradicionalne reklame na TikToku često su doživjeli neuspjeh. Marčac naglašava:

„Na TikToku ne prolaze klasične reklame. Ljudi traže neku vrstu vrijednosti. Ako brend ne pruži korisnicima nešto zanimljivo ili edukativno, algoritam neće gurati sadržaj dalje.“

Primjeri uspješnog sadržaja uključuju edukativne videozapise, serijale ‘before and after’ ili prikaz procesa proizvodnje, što pomaže publici da razumije proizvod i izgradi povjerenje u brend. Također, user-generated content, gdje sami korisnici pričaju o brendu, pokazao se izuzetno učinkovitim jer stvara autentičnost i angažman.

@nexe.grupa

Pratimo jedan dan u proizvodnji crijepa vinkovačke tvornice. 🏭 • Tvornica crijepa u Vinkovcima postoji više od 100 godina!🎉 • A kako točno nastaje crijep? Pratimo cijeli postupak proizvodnje i uobičajeni dan djelatnika u tvornici. Fascinantno, zar ne?✨ • #nexegrupa #gradevinarstvo #construction #dayinthelife #proizvodnja #posao #glina #crijep

♬ original sound – Nexe Grupa – Nexe Grupa

Stariji korisnici i razbijanje stereotipa

Osim odraslih profesionalaca i brendova, TikTok postaje i prostor u kojem stariji korisnici aktivno sudjeluju, razbijajući stereotipe o dobi. Studije pokazuju da stariji TikTokeri koriste humor, kreativnost i edukaciju kako bi osporili predrasude o starosti, ističući samopouzdanje i aktivan život. Videozapisi starijih korisnika često prikazuju osobnu transformaciju, fitness izazove ili životne savjete, čime se platforma pretvara u prostor za interakciju između generacija. Takva prisutnost doprinosi tome da TikTok više nije ekskluzivno „dječja“ aplikacija, već mjesto gdje se različite dobne skupine mogu kreativno izraziti.

@grandma_droniak

heres my day as a famous grandma 😘thank you @bookofthemonth for giving me things to read #dayinthelife #whatieatinaday #grandma #botmpartner

♬ original sound – grandma_droniak

Platforma koja spaja generacije

TikTok se u nekoliko godina transformirao iz platforme za mlađe generacije u moćan kanal za odrasle, kreativce i brendove. Promjene u demografiji, algoritamske prednosti i mogućnost stvaranja sadržaja koji angažira publiku omogućuju da TikTok bude ključni kanal u marketingu i komunikaciji. Dario Marčac ističe:

„Ako razumijete algoritam i prilagodite sadržaj interesima publike, možete izgraditi brand i zajednicu iz nule, bez velikih ulaganja u oglašavanje.“

Primjeri brendova s kojima Crew Media radi pokazuju da TikTok može generirati stvarni interes i angažman, pa brendovi koji zanemaruju ovu promjenu riskiraju da ostanu iza konkurencije koja već koristi TikTok kao ključni alat za rast i prepoznatljivost.