„Koliko košta influencer kampanja?” jedno je od prvih pitanja koje dobivamo od brendova. Odgovor ovisi o tome što kampanjom želimo napraviti.

Ukupna cijena ne ovisi samo o broju ili veličini angažiranih kreatora. Na nju utječu vrsta i količina sadržaja, platforme, prava korištenja, trajanje kampanje, ekskluzivnost i opseg cijelog projekta.

Zato prije slaganja kampanje želimo znati dvije stvari: što želite postići i koliki budžet imate na raspolaganju.

Što sve utječe na cijenu influencera?

Broj pratitelja jedan je od faktora, ali nije cjenik. Dva kreatora s približno jednakim brojem pratitelja mogu imati vrlo različite cijene.

Na cijenu utječu njihova publika i angažman, platforma, format i količina sadržaja, zahtjevnost produkcije, opseg suradnje i potražnja za kreatorom. Cijenu mogu povećati i dodatni uvjeti poput ekskluzivnosti prema konkurentskim brendovima ili šireg prava korištenja sadržaja.

Nije isto dogovaramo li jedan TikTok video ili paket koji uključuje više videa, Instagram Reel, Storyje i dodatne materijale. Jednako tako, jednostavan video snimljen kod kuće nije ista produkcija kao sadržaj koji traži određenu lokaciju, putovanje, dodatnu opremu ili više dana rada.

Zato cijenu kreatora procjenjujemo u kontekstu konkretnog briefa, a ne samo veličine njegova profila.

Objava i pravo korištenja sadržaja nisu ista stvar

Ako influencer napravi video i objavi ga na svom profilu, plaćate dogovorenu suradnju i distribuciju prema njegovoj publici. To ne znači automatski da brend taj isti video može neograničeno koristiti gdje god želi.

Ako sadržaj želite objavljivati na kanalima brenda, koristiti na webu ili uključiti u plaćene kampanje, potrebno je unaprijed dogovoriti odgovarajuća prava korištenja. Na cijenu utječu način korištenja, kanali i razdoblje tijekom kojeg želite koristiti sadržaj.

Zato već kod planiranja kampanje pitamo što će se sa sadržajem događati nakon originalne objave.

Manji budžet ne znači da influencer marketing nema smisla

Ako je budžet ograničen, važnije ga je dobro rasporediti nego pokušati napraviti veliku kampanju s premalo sredstava.

Ponekad će najbolji izbor biti jedan vrlo relevantan influencer. Drugi put više smisla može imati nekoliko manjih ili niche kreatora. Ako nam je primarni cilj dobiti kvalitetne materijale za kanale brenda i oglašavanje, dio budžeta možemo usmjeriti prema content kreatorima umjesto prema distribuciji koja nam u tom trenutku nije prioritet.

Ne pokušavamo unaprijed zamišljenu kampanju samo stisnuti u manji budžet. Prilagođavamo broj i vrstu kreatora, količinu sadržaja, formate i način korištenja tako da kampanja i dalje ima smisla.

Više o odluci koliko kreatora uključiti možete pročitati u članku „Koliko influencera treba jednoj kampanji?”

Ni veći budžet ne treba potrošiti bez razloga

Više novca ne znači da ga trebamo potrošiti na najveća imena koja si možemo priuštiti.

Ako nam trebaju i doseg, pristup različitim publikama i sadržaj za daljnje korištenje, budžet možemo rasporediti između kreatora koji u kampanji imaju različite uloge.

Važno je znati zašto ulažemo u pojedinu suradnju i što od nje očekujemo.

Koliki budžet treba za influencer kampanju?

Ne postoji iznos koji influencer kampanju automatski čini dobrom ili lošom. Postoji, međutim, budžet koji može ili ne može podržati ono što od kampanje očekujemo.

Ako želite nekoliko etabliranih influencera, velik doseg, više videa, dodatna prava korištenja i sadržaj za plaćene kampanje, budžet mora pratiti taj opseg. Ako je budžet manji, zajedno određujemo što je najvažnije i prema tome slažemo kampanju.

Zato nam informacija o budžetu treba na početku. Ne zato da bismo ga nužno potrošili cijelog, nego da ne slažemo prijedlog koji nije izvediv.

Ako imate okvirni budžet za kampanju, pošaljite ga zajedno s briefom kroz Chopor. Na temelju cilja, publike i raspoloživog budžeta možemo složiti prijedlog kampanje.