Victus Grupa x Crew: pet brendova, pet TikTok identiteta

Klijent: Victus Grupa

Brendovi: Leggiero, Batak, Galileo, Infinity Weddings & Events i Matsu

Usluga: TikTok strategija, produkcija sadržaja i vođenje profila

Na TikToku pažnju osvaja brend koji zna biti relevantan publici.

Prepoznatljivost izvan platforme dobar je temelj, ali u feedu se gradi kroz sadržaj koji ljudima daje razlog da zastanu. To može biti situacija u kojoj se prepoznaju, lice koje već poznaju, dobar humor, korisna informacija ili priča čiji nastavak žele vidjeti.

Prisutnost brenda na TikToku gradi se tako da prije prvog snimanja pokušavamo odgovoriti na važnije pitanje:

Tko je ovaj brend na TikToku i zbog čega bi ga netko poželio pratiti?

Od tog smo pitanja krenuli i u suradnji s Victus Grupom, koja u svom portfelju okuplja niz prepoznatljivih hrvatskih brendova. Za pet njih, Leggiero, Batak, Galileo, Infinity Weddings & Events i Matsu otvorili smo i od početka gradili TikTok profile, sadržaj i zajednicu.

Prevodimo brend na TikTok jezik

Svaka platforma ima svoju logiku, ali je TikTok posebno osjetljiv na sadržaj koji djeluje previše isplanirano, udaljeno ili oglašivački. Korisnik u nekoliko sekundi procjenjuje hoće li ostati uz video. Pritom ne gleda samo kvalitetu snimke ili poznaje li već brend. Važno mu je djeluje li sadržaj prirodno, govori li njegovim jezikom i daje li mu razlog da pogleda još nekoliko sekundi.

Brend ne treba odbaciti svoj identitet, kopirati svaki trend ili pod svaku cijenu pokušavati biti smiješan. Autentičnost ne znači neprofesionalnost, kao što humor ne znači da svaki brend mora postati komičar. Znači da brend treba pronaći vlastiti način da funkcionira unutar kulture platforme. Nekome će odgovarati prepoznatljivo lice i situacijski humor. Drugome korisni savjeti, estetika, proces iza proizvoda, emocija ili priče iz svakodnevnog života publike. Trendovi, popularni zvukovi i novi formati pritom su alati, ali nisu strategija sami po sebi.

Prvo upoznajemo brend. Tek onda palimo kameru.

Prvo pokušavamo razumjeti:

Tko je brend izvan svojih proizvoda i usluga? U kojim se situacijama pojavljuje u životu svojih korisnika? Što njegova publika već voli, a što možda još ne prepoznaje? Kakvu percepciju treba potvrditi, promijeniti ili tek izgraditi? Tko može vjerodostojno nositi njegovu komunikaciju?

Iz tih odgovora definiramo njegovu ulogu na TikToku, glavne sadržajne teritorije, ton komunikacije, lica, humor, ritam i formate koji se mogu dugoročno razvijati.

Strategija je početna hipoteza koju svakom objavom provjeravamo i dalje razvijamo. Pratimo na kojim se temama publika zadržava, koja lica prepoznaje, koje videe šalje drugima, što komentira i za koje formate traži nastavak. Na temelju toga mijenjamo hookove, izvedbu, trajanje, situacije i odnos između zabavnog, korisnog i produktnog sadržaja. Na TikToku je publika jedan od najvažnijih izvora informacija za njezin daljnji razvoj.

Leggiero: Matija kao protagonist svakodnevnih priča

Leggiero u svakodnevnom životu nije samo mjesto na kojem se naručuje kava. Brandira se kao jutarnji ritual, kratka pauza između obveza, terasa na kojoj se ostane dulje nego što je bilo planirano i mali osjećaj „godišnjeg usred dana“. Upravo je taj osjećaj postao polazište za razvoj profila.

Osjećaj sam po sebi nije dovoljan za TikTok, trebalo ga je pretvoriti u ljude, odnose, situacije i priče.

Jedno od glavnih lica profila postao je konobar Matija. Umjesto da se sadržaj gradi samo oko proizvoda, ponude i estetskih kadrova lokala, kroz Matiju se počinje prikazivati život koji se u Leggieru svakodnevno događa.

Situacije između konobara i gostiju, interne šale, navike stalnih posjetitelja i mali trenuci koje prepoznaje svatko tko je ikada rekao da ide „samo na kratku kavu“ dali su profilu karakter.

Publika je upoznavala osobu koja tom mjestu pripada. Matijino lice profilu je donijelo kontinuitet: mogao se pojavljivati u različitim situacijama, razvijati vlastiti karakter i postati poveznica između zasebnih videa. Proizvod je ostao prisutan, ali nije svaki put morao biti glavni protagonist.

@leggiero.hr Uvijek se nađe ta jedna osoba u smjeni koja volontira za svaki posao. 😅 • Jesi li i ti ta osoba? Ili radije prepuštaš drugima da rade umjesto tebe? 👀 • #volimLeggiero #samoLeggiero #kava #konobar #posao #evojacu ♬ original sound – Leggiero Hrvatska

@leggiero.hr Kad naručite Espresso Macchiato u Leggieru, ne dobijete samo kavu – dobijete i priliku za ples! 💃☕ • Konobar možda krene u koreografiju na eurovizijski hit Tommy Casha koji nam je svima ušao u glavu (i srce). Samo oprez – ritam je brz, a koraci nisu za amatere. 😄 • @goc.19 #leggiero #coffee #espressomacchiato #eurovizija #2025 ♬ original sound – Leggiero Hrvatska

Video je ostvario 335 tisuća pregleda, 6.922 lajkova, 125 komentara, 474 spremanja i čak 1.260 dijeljenja, što ga svrstava među najuspješnije sadržaje na profilu. Video je nastao kao reakcija na tadašnju popularnost pjesme Espresso Macchiato tijekom Eurosonga 2025., a kroz humor i Matijinu koreografiju publika je dobila sadržaj koji je bio jednostavan, aktualan i lako prepoznatljiv. Upravo se to vidi i u komentarima – publika je reagirala prvenstveno na Matiju, njegovu izvedbu i samu foru, uz komentare poput „Hahaha vidi se da je konobar vježbao“ i „Matija najjači konobar u Leggieru 🔥“. 

Velik broj dijeljenja i spremanja dodatno pokazuje da sadržaj nije ostao samo na razini pregleda, već je bio dovoljno zabavan i relevantan da ga publika poželi proslijediti drugima ili sačuvati.

Od početka suradnje u ožujku 2025. na Leggiero profilu objavljen je 91 video. Profil je u tom razdoblju prikupio 4.034 pratitelja, ostvario gotovo 25,3 milijuna pregleda, dosegao više od 20,2 milijuna korisnika te zabilježio 108.191 interakciju.

Batak vibra

Kod Batka kreće se od jednostavne istine: roštilj se gotovo nikada ne događa samo između gosta i njegova tanjura. Tu su društvo, zajedničko naručivanje, rasprava o prilozima, osoba koja tvrdi da nije gladna pa jede s tuđeg tanjura i cijeli niz ponašanja koja publika već dobro poznaje.

Zato smo sadržaj gradili oko procesa pripreme, materijala i atmosfere restorana. Davali su mu vjerodostojnost, dok su humor, skečevi i prepoznatljive društvene situacije omogućili da Batak govori jezikom platforme. Smjer profila od početka je bio roštilj kao kultura i zajedničko iskustvo.

Humor je pritom morao proizlaziti iz iskustva brenda, tražili smo situacije koje se stvarno mogu dogoditi za Batakovim stolom i koje bi publika prepoznala i bez istaknutog logotipa.

Tako je Batak na TikToku postao profil s vlastitim načinom razmišljanja i komunikacije.

@batak.hr Kako pristupiti dijeti kada dođeš u Batak? 🤔 @aspec_official donosi neke vrlo zanimljive odluke kada treba naručiti hranu u Batku, a na dijeti je…😂 Ili, kako zbuniti čak i konobara…😳 #batak #batakgrill #restaurant #placestoeat #zagreb ♬ izvorni zvuk – Batak

@batak.hr Prvo mažemo, onda smažemo. 🙂‍↔️🥄 · Danas pravimo mazalice – juneće mljeveno meso zapečeno na kriškama hrskave lepinje! 🫓 Znamo da ćete ih smazati baš sve, samo je pitanje: koji je vaš odabir – Urnebes 🌶️, kajmak ili oboje? 🤭 · Javite nam u komentare! ✨ · #batak #batakgrill #restaurant #travel #placestoeat #zagreb #mazalice ♬ original sound – Batak

Od srpnja 2025. objavljena su 62 videa, profil je prikupio 6.850 pratitelja, ostvario gotovo 17 milijuna pregleda, dosegao više od 13,8 milijuna korisnika te zabilježio 70.865 interakcija.

Galileo na TikToku

Moda na društvenim mrežama lako može otići u dva smjera: postati previše ozbiljna i udaljena ili se svesti na niz proizvoda, kombinacija i cijena. Kod Galilea smo tražili prostor između.

Sadržaj smo gradili kroz situacije iz stvarnog života, outfit inspiraciju i formate koji stil prikazuju jednostavno, korisno i s dovoljno karaktera da ostanu zanimljivi i publici koja nije aktivno krenula u kupnju. Cilj je bio pokazati kako odjeća može riješiti konkretnu situaciju i pomoći mu da se osjeća sigurnije u vlastitom izboru. TikTok nam je pritom omogućio da Galileo ne govori samo o pojedinom komadu, nego o karakteru muškarca koji ga nosi.

@galileoallformen Košulja se može uklopiti u različite stilove odijevanja, a mi ti donosimo nekoliko prijedloga. ✨ @korajauc rješava misterij kako uskladiti košulju s različitim outfitima. 👔 Košulja može biti dobro rješenje za odlazak na kavu ☕, za poslovni sastanak 💻, kao i za svečanije prilike 🎊. Ako imaš nesigurnosti oko boja ili outfita, uputi se u Galileo gdje ćeš dobiti modne savjete i inspiraciju. A ako imaš bilo kakva pitanja, piši u komentare! #galileo #galileoallformen #galileomen #mensfashion #kosulja ♬ original sound – galileoallformen

@galileoallformen Koji si tip, piši brojeve u komentare: 1. Šmeker 2. Smoren 3. Pozdravljač 4. Folkloraš Na svakoj svadbi ih ima – onih koji izgledaju kao da su stigli sa snimanja modne naslovnice, onih koji su došli samo odraditi da mogu ići doma, onih koji znaju sve uzvanike i rukovanje im omiljeni hobi i onih koji cijeli život treniraju ples i jedva čekaju pokazati svoje umijeće na podiju. 🕺🪩 #galileoallformen #galileomen #galileostyle #mensfashion #fashion #outfit #pov #svadba #mladoženja #svatovi ♬ original sound – galileoallformen

Od veljače 2025. na profilu su objavljena 104 videa. Ostvareno je više od 24,5 milijuna pregleda, gotovo 21 milijun dosega i 103.786 interakcija, uz zajednicu od 3.364 pratitelja.

Infinity Weddings & Events: prostor je scenografija, ljudi su priča

Na prvi pogled svadbene dvorane nisu očita TikTok kategorija. Nitko ne otvara aplikaciju kako bi analizirao kapacitet prostora, tehničke specifikacije ili raspored stolova, ali ljudi na TikToku svakodnevno gledaju odnose, emocije, dileme, pripreme, obiteljske situacije i životne trenutke u kojima se mogu zamisliti. Zato Infinity nismo gradili kao katalog prostora.

Dvorane, dekoracija i detalji ostali su važni, ali smo ih povezali s pričama koje publika razumije: organizacijom vjenčanja, odnosima između mladenaca, obitelji i gostiju, iščekivanjem, stresom, humorom i trenucima koji ostaju u pamćenju.

Sadržaj je razvijan kroz emotivne i serijalizirane formate, čime smo publici dali razlog da se vraća i prati što će se dalje dogoditi. Umjesto da joj samo pokažemo gdje se vjenčanje može održati, pokušali smo joj pomoći da se u tom prostoru zamisli.

@infinity.halls Nova sezona vjenčanja je već krenula. 💍 A to znači samo jedno – puno plesa, ljubavi i dobre zabave. ✨ Kad se cijeli tim brine da sve ide glatko, mladencima preostaje samo uživati u danu koji će zauvijek pamtiti. 🖤👰 #infinity #vjencanja #wedding #vjencanja2026 #bride2026 ♬ izvorni zvuk – Infinity weddings and events

@infinity.halls Stigao je i taj dan!!!👰💍🎊 A kako drukčije nego najsvečanije, najljepše i najzabavnije!❤️ Od same ceremonije vjenčanja do fantastične večere i nezaboravnog partijanja…💍🍽️🕺🏽 Jer kada ti Infinity organizira vjenčanje, nema stresa, nema brige i već razmišljaš o novim proslavama kod njih.😅 #infinity #vjencanja #wedding #vjencanja2026 #bride2026 ♬ izvorni zvuk – Infinity weddings and events

Od listopada 2025. objavljeno je 59 videa. Profil je prikupio 1.507 pratitelja, ostvario više od 12,6 milijuna pregleda, više od 10,2 milijuna dosega i 36.601 interakciju.

Matsu: Azijska kuhinja kroz znatiželju

Matsu je najmlađi među profilima, ali pred sobom ima drukčiji komunikacijski zadatak.

Dio publike već poznaje azijsku kuhinju, dok se drugi dio tek susreće s jelima, sastojcima i načinima pripreme koji mu nisu svakodnevni. Zato nije bilo dovoljno osloniti se samo na atraktivne kadrove hrane. Food estetika može zaustaviti skrolanje, ali znatiželja je ono što gledatelja zadržava.

Sadržaj zato kombinira vizualni doživljaj hrane, atmosferu restorana, proces pripreme i približavanje jela koja publika možda još ne poznaje. Cilj je bio kod osobe izazvati pitanje: što je to, kakvog je okusa i kada to mogu probati?

@matsu.asion.fusion Dijeljenje jela jednostavno je pravilo u azijskoj kulturi.🥢 A Matsu sa svojom bogatom i raznolikom ponudom idealno je mjesto za njegovu primjenu. @bejb.blejd voli ovo pravilo i zato što tako može probati više jela. A tko to ne bi želio kada pogleda Matsu menu?🥟🍤🍣🍛 Imaš li i ti naviku dijeljenja jela u restoranu? Piši u komentare! #Matsu #Asianfusion #asianfood #foodtok #food ♬ izvorni zvuk – MATSU Asian Fusion

@matsu.asion.fusion Zašto je edamame postao pravi hit? 🌱 Bogat je proteinima i vlaknima, lagan, zasitan i savršen za početak večeri. 🖤 U Matsu restoranu možeš ih probati u dvije verzije – klasično posoljene ili pikantne za one koji vole malo više karaktera. 🌶️ Koju bi ti verziju prvo probao? 👀 @doktormalic #matsu #matsurestaurant #asianfusion #edamame #superhrana ♬ izvorni zvuk – MATSU Asian Fusion

Od početka vođenja profila u veljači 2026. objavljeno je 15 videa, ostvareno gotovo 2,9 milijuna pregleda i više od 2,1 milijun dosega, uz 4.441 interakciju.

Strategija daje smjer. Publika pokazuje kamo dalje.

Jedan od najvažnijih dijelova našeg rada događa se nakon objave. U suradnji s brendom promatramo tko se pojavio u komentarima, koje su rečenice ljudi ponavljali, što su označavali kao vlastito iskustvo, koji su video poslali drugima i gdje je interes počeo padati.

Nekada publika potvrdi ono što smo pretpostavili na početku. Nekada nam pokaže da sporedno lice treba postati glavni karakter, da tema zaslužuje serijal ili da sadržaj koji smo zamišljali kao informativan bolje funkcionira kroz humor.

Kada određeni format pokaže potencijal, ne napuštamo ga samo zato što smo ga već jednom iskoristili. Razvijamo ga kroz nove situacije, nastavke i prepoznatljive elemente. Dobar TikTok profil ne izgleda kao niz slučajno uspješnih videa. Izgleda kao sadržajni svijet u kojem publika razumije tko su likovi, kakav humor može očekivati i zašto se vrijedi vratiti.

@leggiero.hr Espresso, Pistaccino, cappuccino… ☕️ i šećer na kraju! 🍬 • Šalu na stranu – naš Matija nije u ponudi, ali će vam zato pripremiti najfinije tople i hladne napitke, baš po vašem ukusu! ☕️😉 • Klasična s mlijekom, espresso ili nešto potpuno drugačije poput Pistaccina 🍵, Hazelccina 🌰 ili Chillacina 🍓🍫 – koji je tvoj izbor? • Piši nam u komentare! 🔥 • #volimLeggiero #samoLeggiero #cappuccino #pistaccino #hazelccino #chillaccino #napitci ♬ original sound – Leggiero Hrvatska

@leggiero.hr Neke kombinacije pića mogu otići u potpuno krivom smjeru… ali ne ovaj. 🍊☕ • Kada pomiješaš cijeđenu naranču, cappuccino, chillaccino i citrusino – dobiješ savršen spoj slatkog, citrusnog i kave. Idealna kombinacija za tople dane pred nama, samo u Leggieru! 😍🌞 • #volimLeggiero #samoLeggiero #kava #coffee #kombinacija #naranca #chillaccino #cappuccino #citrus ♬ original sound – Leggiero Hrvatska

Kako je publika odgovorila

U suradnji s Victus Grupom za pet je profila objavljen ukupno 331 video. Zajedno su ostvarili više od 82,3 milijuna pregleda, više od 67,4 milijuna dosega i 323.884 interakcije. Profili su od početka suradnje izgradili zajednicu od više od 16 tisuća pratitelja.

@leggiero.hr Veliki Leggiero božićni nagradni natječaj je krenuo! 🎄😍 Zaprati Leggiero, sudjeluj u natječaju i osvoji do 100 € u bodovima na Leggiero loyalty aplikaciji! ☕️✨ Sve što trebaš napraviti je ubaciti svoj najbolji meme u komentar, i automatski si u bubnju! 📲🔥 (P.S. 👀 Obavezno pogledaj kraj videa za dodatnu uputu od @IamBrescakovicMatija 😂) #volimLeggiero #samoLeggiero #bozic #nagradninatjecaj #nagrada ♬ original sound – Leggiero Hrvatska

@leggiero.hr Vrijeme je! Proglašavamo pobjednike Leggiero meme natječaja! 🎉 Tko je osvojio 50€, tko 75€, a tko velikih 100€ u Leggiero loyalty bodovima? 🥉 3. mjesto — @enter.lightspeed 🥈 2. mjesto — @Valentina Kraljić 🥇 1. mjesto — @matoliniii Hvala svima koji ste sudjelovali, razvalili ste! ❤️ Pratite Leggiero, stiže još nagradnih natječaja i još memeova za povijest. ✨ @IamBrescakovicMatija #volimLeggiero #samoLeggiero #bozic #nagradninatjecaj #nagrada ♬ original sound – Leggiero Hrvatska

Brojke su važne jer potvrđuju da je publika sadržaj pronašla, gledala, dijelila i da mu se vraćala. Rezultat je nastavio kroz kombinaciju jasne strategije, razumijevanja brenda, odabira pravih lica, razvoja formata i spremnosti da iz svake reakcije publike naučimo nešto za sljedeću objavu.

Što svaki brend treba znati prije dolaska na TikTok

TikTok priča brenda počinje onime što je kod brenda stvarno: osobom koju će publika poželjeti ponovno vidjeti, situacijom koju prepoznaje iz vlastitog života, znanjem koje joj je korisno ili emocijom koju želi podijeliti s nekim drugim.

Važno je pritom razumjeti da autentičnost nije nešto što se može dodati tek na snimanju, ona proizlazi iz toga koliko dobro poznajemo brend, njegove ljude, publiku i kontekst u kojem proizvod ili usluga stvarno žive. Uspješan TikTok profil gradimo ga kao prepoznatljiv komunikacijski svijet.

Svijet u kojem brend zna tko je, kako govori, tko nosi njegove priče i zašto bi publika trebala poželjeti vidjeti sljedeću. Algoritam može video dovesti pred ljude, ali tek im dovoljno dobra, relevantna i dosljedna priča daje razlog da ostanu.