Influencer kampanja ne mora se sastojati od nekoliko sličnih kreatora koji imaju istu ulogu. Jedan nam može trebati zbog velikog dosega, drugi zato što ima vrlo relevantnu zajednicu, a treći zato što radi sadržaj koji želimo dalje koristiti u oglašavanju.
Tu kombinaciju različitih kreatora i njihovih uloga zovemo Creator Mix.
Ideja je jednostavna: umjesto da cijeli budžet gledamo kao popis influencera koje možemo angažirati, prvo određujemo što želimo postići. Zatim za pojedine potrebe tražimo kreatore koji im najbolje odgovaraju.
Različiti kreatori donose različitu vrijednost
Etablirani influencer može biti dobar izbor kada nam treba veći doseg i brza vidljivost. Njegova vrijednost nije samo u sadržaju koji će napraviti, nego i u publici koju je već izgradio.
Micro i niche kreatori mogu nam dati pristup manjim, ali specifičnijim zajednicama. To je posebno korisno kada proizvod nije namijenjen svima ili kada želimo biti relevantni unutar određene teme, interesa ili životnog stila.
Content i UGC kreatore možemo angažirati prvenstveno zbog sadržaja koji proizvode, bez obzira na veličinu njihove vlastite publike.
Nijedna od tih skupina nije sama po sebi bolja od druge. Vrijednost ovisi o ulozi koju kreator ima u konkretnoj kampanji.
Creator Mix ne znači da svaka kampanja mora imati sve tipove kreatora
Nema formule prema kojoj svaka kampanja mora uključivati jednog velikog influencera, nekoliko micro kreatora i nekoliko UGC kreatora.
Ponekad nam treba samo nekoliko vrlo relevantnih niche profila. Drugi put kampanja može imati jednog etabliranog influencera za snažnu vidljivost i nekoliko content kreatora koji proizvode dodatne materijale. U nekoj trećoj kampanji distribucija kroz profile kreatora možda nam uopće nije prioritet.
Creator Mix zato nije unaprijed definiran paket. To je način slaganja kombinacije koja odgovara konkretnom cilju, publici i budžetu.
Kako odlučujemo koje nam uloge trebaju?
Krećemo od cilja kampanje.
Ako želimo brzo predstaviti novi proizvod široj publici, trebat će nam distribucija. Ako proizvod ima vrlo specifičnu ciljnu skupinu, trebat će nam relevantnost unutar te zajednice. Ako brendu istodobno treba veća količina kratkih videa za vlastite društvene mreže i oglase, moramo planirati i produkciju sadržaja.
Tek kada razdvojimo te potrebe, možemo odlučiti koliko budžeta ima smisla uložiti u pojedinu vrstu suradnje.
Zašto jednostavno ne odabrati nekoliko najpopularnijih profila?
Zato što popularnost ne govori dovoljno o tome što će pojedini profil donijeti kampanji.
Možemo potrošiti velik dio budžeta na nekoliko velikih kreatora i dobiti odličan doseg, ali premalo sadržaja za daljnje korištenje. Možemo angažirati velik broj malih profila i dobiti puno objava, ali otkriti da se njihove publike gotovo potpuno preklapaju.
Kod svakog kreatora zato želimo moći odgovoriti na jednostavno pitanje: zašto ga uključujemo u ovu kampanju?
Što ako brend već ima svoje kreatore?
Ako brend već ima ambasadore, dugoročne suradnje ili kreatore s kojima želi ponovno raditi, prvo gledamo koju ulogu oni mogu imati u novoj kampanji. Zatim tražimo ono što nedostaje.
Možda postojeći kreator već dobro pokriva doseg, ali trebamo dodatne niche profile. Možda imamo dobre influencere, ali nemamo dovoljno sadržaja za plaćeno oglašavanje. Tada ostatak Creator Mixa gradimo oko postojećih suradnji.
Kako slažemo Creator Mix?
Gledamo cilj kampanje, publiku kojoj se obraćamo, raspoloživi budžet, kanale na kojima želimo biti prisutni i količinu sadržaja koja nam treba.
Iz toga definiramo uloge, a zatim tražimo konkretne kreatore koji ih mogu ispuniti.
Pritom koristimo podatke o profilima i publici, ali i iskustvo rada s kreatorima. Ako smo s nekim već surađivali, znamo više od onoga što možemo pročitati iz javnih metrika: kako radi, koliko je pouzdan, kakav sadržaj isporučuje i u kakvim kampanjama najbolje funkcionira.
Ako planirate influencer kampanju, pošaljite nam cilj, publiku i okvirni budžet kroz Chopor. Na temelju toga možemo predložiti Creator Mix i konkretne kreatore za vaš projekt.
