Najbolje brend suradnje prirodno se uklapaju u sadržaj koji publika već prati. Kreator zadržava svoj stil, a brend dobiva mjesto u priči koja gledatelju ima smisla.
Jedan svježi primjer je influencer kampanja Xiaomi Hrvatska za REDMI Note 17 Series. Xiaomi je angažirao Mislava Combaja, poznatijeg kao Tata Hrast, Crew Media kreatora, a kampanja je realizirana preko Chopora. Video je zadržao Mislavov prepoznatljiv stil, humor i način na koji inače komunicira sa svojom publikom.
https://www.instagram.com/reels/DecM4_xo0Mu
Uvijek kažemo svojim klijentima, pri odabiru kreatora nije dovoljno gledati samo broj pratitelja. Važni su stil sadržaja, odnos s publikom, teme koje kreator prirodno obrađuje i način na koji se brend može uklopiti u njegov svijet.
Brief postavlja smjer, kreator sadržaju daje svoj potpis
Brief je važan dio svake suradnje jer definira ključne poruke, proizvod i cilj kampanje. Kreator te elemente pretvara u sadržaj koji odgovara njegovu profilu i publici.
„Kod brend suradnji poanta nije uzeti brief i samo ga prenijeti na svoj profil. Brief kaže što brend želi iskomunicirati, ali kreator mora pronaći način da to uklopi u sadržaj zbog kojeg ga njegova publika već prati“, objašnjava Mislav.
Publika prati kreatore zbog njihova humora, formata, svakodnevice i pogleda na teme koje obrađuju. Suradnja treba ostaviti dovoljno prostora za kreatorovu interpretaciju jer upravo ona sadržaju daje prepoznatljivost, a poruku brenda čini uvjerljivijom.
Dobar fit olakšava sve
Velik dio uspjeha kampanje događa se prije samog snimanja, pri odabiru kreatora.
Kada brend i kreator prirodno odgovaraju jedno drugome, proizvod ima jasno mjesto u sadržaju. Kreator zna koju situaciju može otvoriti i kako ga predstaviti svojoj publici.
„Pola posla odrađeno je kad pronađeš kreatora kojem određeni brend i proizvod prirodno odgovaraju. Kad je taj fit dobar, ne moraš na silu izmišljati kako ćeš nešto ugurati u content“, kaže Mislav.
Dobar fit često otvara prostor za svježe ideje i neočekivane situacije u kojima proizvod dobiva novu, ali i dalje logičnu ulogu.
Povjerenje publike ostaje najvažnija vrijednost
Kreatori danas pažljivo biraju suradnje jer svaka od njih utječe na odnos koji imaju s publikom. Proizvod, usluga i poruka trebaju odgovarati vrijednostima koje kreator već komunicira te interesima ljudi koji ga prate.
„Sve više kreatora bira suradnje s brendovima koji se prirodno uklapaju u njihov lifestyle i prema proizvodima i uslugama koje stvarno koriste. Povjerenje izgrađeno s publikom trenutno ima najveću vrijednost i ono treba biti prvi filter odluke – ući u suradnju ili odbiti“, ističe Mislav.
Za brendove to znači da broj pratitelja nije jedini kriterij. Angažirana, jasno profilirana publika i povjerenje koje kreator ima često donose relevantniji učinak od samog dosega.
Chopor olakšava pronalazak pravog spoja
Influencer scena danas je puno šira i raznolikija nego prije nekoliko godina. Uz najvidljivija imena postoji velik broj kvalitetnih kreatora s razvijenim nišama i publikama koje dobro poznaju.
Chopor olakšava povezivanje brendova i kreatora te organizaciju suradnje. Tako se brendovi i kreatori mogu lakše pronaći prema stvarnom potencijalu za kampanju, interesima i publici, a ne samo prema veličini profila.
„Tržište se u zadnjih desetak godina drastično povećalo – od stotinjak influencera koji su radili sa svima do nekoliko tisuća kreatora koji rade odličan content i brendu mogu donijeti novu publiku, ali i jasniju percepciju vrijednosti koju su izgradili direktno kroz povjerenje s kreatorom“, zaključuje Mislav.
Najbolji brendirani sadržaj zadržava potpis kreatora, a brend se u njega uklapa smisleno i vidljivo.
„Na kraju najbolji brendirani content i dalje izgleda kao sadržaj tog kreatora. Samo se u njegovu priču prirodno uklapa i brend. A to je na kraju dana ono što brend i kupuje… jer reklamu si može pustit i kroz klasično oglašavanje.“
Crew insight
Iz perspektive tima koji svakodnevno radi s brendovima i kreatorima, vidimo da se influencer marketing sve manje svodi na odabir najvećeg profila i jednu unaprijed definiranu objavu. Brendovi sve više traže kreatore koji imaju prepoznatljiv glas, aktivnu zajednicu i stvaran prostor za njihov proizvod u sadržaju.
Zato dobar rezultat kreće od dobrog odabira, jasnog briefa i povjerenja u kreatorovu interpretaciju. Kada su te tri stvari usklađene, suradnja ima veću šansu ostaviti dojam i na publiku – ne samo ostvariti vidljivost.
