piše: Nika Baić

Šest tjedana, šest kreatora i jedan cilj: naučiti kako se priča priča. Crew Akademija završila je novi modul posvećen storytellingu u content marketingu, a polaznice su iz njega izašle s konkretnim alatima, svježom perspektivom i, u jednom slučaju, prvim milijunom pregleda na videu. 

Content marketing danas zahtijeva više od puke prisutnosti na društvenim mrežama. Zahtijeva znanje kako reći nešto na način koji publika želi čuti i razlog da ostane do kraja. Upravo to je bila polazna točka modula Storytelling u content marketingu, koji je Crew Akademija provela u razdoblju od šest tjedana s novom grupom kreatora. 

CREW AKADEMIJA interni je edukativni projekt Crew Media za edukaciju i razvoj talenata unutar zajednice. Provodi se u manjim grupama kako bi svaki polaznik dobio individualni pristup, a naglasak nije na jednosmjernom prenošenju znanja nego na zajedničkom radu, analizi sadržaja i razmjeni iskustava između samih kreatora.

Modul storytellinga bio je usmjeren na verbalne i vizualne metode pripovijedanja u vertikalnim videima za društvene mreže i na konkretnu primjenu svega naučenog već u sljedećem videu koji polaznica snimi. 

Što su kreatori učili i zašto je to važno 

Storytelling je pojam koji se u content marketingu često koristi, ali rijetko precizno objašnjava. U sklopu ovog modula, polaznice su imale priliku naučiti što konkretno čini kvalitetan koncept videa, kako uključiti proizvod u sadržaj na način koji ne djeluje kao reklama, kako razviti prepoznatljive likove i skečeve te, što je možda i najteže,  kako sadržajem prenositi vrijednost, a ne samo informaciju. 

Kako to sažima koordinator akademije iz Talent Teama Danijel Stapić:

„Stvaramo i dijelimo osjećaje, iskustvo, uspomene i sjećanja koja po potrebi vežemo uz brendove i proizvode. Taj pomak u perspektivi, od „kako ću pokazati proizvod” prema „kakav ću osjećaj stvoriti”, bio je jedna od ključnih tema modula.“

Kakva su iskustva naših polaznica

Polaznice nisu skrivale oduševljenje. Antonia Ivić opisala je atmosferu kao onakvu kakvu rijetko zatekneš na edukacijama:

„Crew Akademija je za početak bila jako zabavna, ali i poučna. Ekipa je odlična, a pristup savršen. Moram posebno pohvaliti ažurnost i predanost našeg mentora Dančija. Već se jako veselim drugom modulu!”

Slično je doživjela i Dora Kovač Vučičević, koja je kroz modul pronašla i praktičnu inspiraciju:

„Ova akademija pružila mi je novo iskustvo, puno korisnih informacija i inspiracije. Bilo mi je vrlo zanimljivo učiti o storytellingu i načinima na koje kvalitetan sadržaj može privući i zadržati publiku.”

Jedan od lijepih aspekata Akademije jest i to što u njoj uče kreatori različitih profila i generacija. Marina Matolić to je i sama istaknula:

„Učenje nikada ne prestaje, a meni je posebno drago učiti od mladih ljudi te neprestano usavršavati svoja znanja i vještine. Ova radionica bila je iznimno poučna, inspirativna i zabavna, a sve što sam naučila sigurno će mi biti od velike koristi u budućim videima i projektima. Hvala Danijelu i Crewu na ukazanom povjerenju.”

Petra Urlić naglasila je kako joj je Akademija promijenila perspektivu prema vlastitom sadržaju:

„Crew Akademija mi je stvarno pomogla da drugačije gledam na sadržaj koji stvaram i dala mi je puno korisnih alata koje već primjenjujem u svojim videima. Vjerujem da ću uz sve što sam naučila puno lakše razviti svoj stil te postati još bolji i kreativniji kreator sadržaja.”

Za Pamelu Pervan, koja mjesečno editira oko 50 videa i kontinuirano stvara scenarije za klijente, posebno je dragocjen bio format radionice:

„Pohađam mnogo edukacija i događanja, ali live radionice zaista su rijetkost. Direktan feedback u stvarnom vremenu bio mi je iznimno vrijedan.”

A Lucija Čeč zaključila je s možda najkonkretnijim dokazom da naučeno funkcionira:

„Najvrjedniji dio radionice svakako je bilo zajedničko analiziranje snimljenog sadržaja u kojem smo primijenile naučeno. A činjenica da sam zahvaljujući naučenim trikovima ostvarila svoj prvi milijun pregleda na videu svakako je dodatni bonus.”

Zajednica koja uči i raste zajedno 

Crew Akademija nije nastala kao jednosmjerni edukacijski program. Nastala je iz uvjerenja da kreatori koji rade sličan posao, vode slične borbe i uživaju u sličnim stvarima imaju što naučiti jedni od drugih; i da im je za to potreban prostor. Manji formati, individualni pristup i naglasak na praktičnom radu razlikuju je od standardnih tečajeva i webinara. 

Modul storytellinga samo je jedan u nizu planiranih i osmišljenih edukacija. Akademija se nastavlja, a kreatori koji su prošli ovaj ciklus već se vesele sljedećem. Za Crew, to je možda i najjasniji pokazatelj da Akademija radi ono za što je zamišljena: osim što prenosi znanje, gradi zajednicu kojoj je stalo da raste.