piše: Klara Tuličić
Brendovi se danas natječu za relevantnost, pozornost i emocionalnu povezanost s publikom. Nekada je prioritet bila kvaliteta proizvoda ili kampanje te kvalitetna celebrity suradnja, no to više nije dovoljno jer ljudi prestaju vjerovati reklamnom sadržaju i preporukama slavnih; upravo su zato kreatori sadržaja postali ključna poveznica između brendova i ljudi.
To je pokazala i ovogodišnja Met Gala, jedno od najprestižnijih modnih događanja na svijetu. U večeri rezerviranoj za najveće glumačke, glazbene i modne zvijezde pokazalo se da najveći kulturni utjecaj više ne dolazi nužno iz tradicionalnog celebrity svijeta. Uz A-list zvijezde, posebnu pozornost privukla je Emma Chamberlain – influencerica, poduzetnica i već šestu godinu zaredom izvjestiteljica s Met Gale za Vogue, Emma je zablistala u custom-made kreaciji modne kuće Mugler i pokazala koliko jedan kreator može utjecati na percepciju brenda.
Nakon događaja, Mugler je objavio fotografije i video s Emmom u haljini koje su doživjele boom na društvenim mrežama, iako Mugler kao brend zaista nije bio poznat poput drugih brendova predstavljenih na gali.
Kreatori danas: most između brendova i publike
Nekada je influencer marketing bio rezerviran za brendove s velikim budžetima i kratkoročne kampanje. Služili su kao dodatni kanal promocije, ali danas imaju puno veću ulogu. Korisnici su sve otporniji na klasično oglašavanje, pa su kreatori ključni alat za stvaranje kulturne relevantnosti i emocionalne povezanosti. Brendovi kroz suradnju s kreatorima, osim reacha i pristupa zajednici pratitelja, dobivaju povjerenje, autentičnost i storytelling koji njihove proizvode stavlja u kontekst svakodnevice.
Nakon što je od YouTubeove “it-djevojke”, postala Gen Z ikona visoke mode, Emma je zadržala pouzdan utjecaj na svoju publiku. Kad Emma nešto nosi, to nije samo kostim, nego je dio njenog identiteta i životnog stila kojeg milijuni pratitelja žele analizirati.
Why Everyone Loves Emma Chamberlain’s Unique Style | TikTok
Kompatibilnost pobjeđuje broj pratitelja
Iako je na crvenom tepihu tada bilo mnogo “većih” zvijezda, Emma i Mugler istaknuli su se postali predmet razgovora i analize. Zašto Emma, a ne netko poznatiji?
Jedna od najvećih pogrešaka koju brendovi rade jest odabir kreatora isključivo prema broju pratitelja, no prava vrijednost dolazi iz usklađenosti. Najbolje suradnje između brendova i kreatora djeluju prirodno jer publika odmah prepoznaje kada suradnja ima smisla, a kada djeluje forsirano.
Na primjer, savršene editorial objave na Muglerovom Instagram profilu ostvaruju između 800 i 4 tisuće lajkova. No, kada su podijelili carousel na kojem je vidljiva samo Emmina Met Gala haljina, on je ostvario 88 tisuća lajkova.
Impresivno, ali to je gotovo tri puta manje od objave s 235 tisuća lajkova na kojoj se vidi Emma u haljini i gotovo 10 puta manje od Reelsa s Emmom koji broji gotovo 866 tisuća lajkova i koji je, s preko 17 milijuna pregleda, postao Muglerov najgledaniji video na Instagramu.
Mugler – prikaz rasta na Instagramu, svibanj 2026.
Met Gala i smislena suradnja im je donijela rast svih ključnih metrika. Prikaz rasta pratitelja na Instagramu. Kada Emma Chamberlain nosi Mugler, publika gleda tu haljinu kao odjevni predmet, ali i kao umjetničko djelo koje odgovara Emminom karakteru, osobnom identitetu i načinu života koji nosi pozitivnu konotaciju i vrijednost za brend.
Učinak tradicionalnih zvijezda
Što bi bilo da je haljinu nosila pjevačica ili glumica? Neupitno je da bi vidljivost brenda bila tu, no tradicionalnim zvijezdama nedostaje relatability i uvid publike u njihove vrijednosti i stil života.
S druge strane, Emmina publika osjeća osobnu povezanost s tim trenutkom, navija za Emmu, a Mugler postaje brend za kojeg također navijaju. Zato je zanimljivo promatrati omjer angažmana i veličine zajednice između kreatora i tradicionalnih zvijezda.
Na primjer, jedna od najvećih svjetskih pjevačica i supredsjednica ovogodišnje Met Gale, Beyoncé, zasjala je u kristalnoj kreaciji Oliviera Rousteinga. Sa svojih 300 milijuna pratitelja na Instagramu, na objavi te kreacije ostvarila je 2,1 milijun lajkova, a na profilu dizajnera do 143 tisuće lajkova.
Na svom profilu, Emma je s 14,2 milijuna pratitelja ostvarila 1,3 milijuna lajkova. Ni upola manje lajkova od Beyonce, ali s 21 puta manjom publikom.
Što brendovi mogu naučiti iz Met Gale 2026.?
Greška bi bila sasvim zamijeniti glumce, pjevače i druge umjetnike kreatorima sadržaja i influencerima. Lekcija koju nam donosi Mugler kampanja jest da pozornost ne dobiva status, već relevatnost u pravom trenutku.
U današnjem digitalnom krajoliku kreatori su postali novi kreativni direktori javne percepcije. Uspješne suradnje s brendovima zahtjevaju pažljiv i detaljan pronalazak osobe koja proizvod može pretvoriti u kulturni trenutak.
Kada Emma “Relatable Queen” Chamberlain koju inače vidimo i u ovakvom izdanju zasjaji na jednom od najprestižnijih crvenih tepiha godine, svaka se djevojka zapita o kojem se brendu radi.
Exploring Comfort in Casual Workout Wear | TikTok
Savršeno producirane kampanje više same po sebi nisu dovoljne za stvaranje lojalnosti. Ljudi se povezuju s ljudima. Kreatori humaniziraju brendove, luksuz čine pristupačnijim, proizvode poželjnijima, a kampanje autentičnijima.
