Transparentnost, autentičnost, jasno definirane niše i dugoročne suradnje obilježile su ovogodišnji INFLU FEED. Upravo na tim principima temelji se Chopor, nova platforma za influencer marketing koja želi pojednostaviti i unaprijediti suradnju između brendova i kreatora sadržaja.
Influencer marketing odavno nije jednostavan posao. Kampanje kasne, briefovi se gube po mailovima, kreatori ne znaju što se od njih točno očekuje, a brendovi ne znaju gdje su u procesu. Istovremeno, publika sve lakše prepoznaje neiskren sadržaj, algoritmi nagrađuju autentičnost, a industrija traži jasnija pravila i veću odgovornost svih uključenih. INFLU FEED 2026 bio je prostor u kojemu su se te teme otvoreno istraživale, a Chopor je platforma koja ih pokušava operativno riješiti.
Od jednokratnih kampanja do dugoročnih odnosa
Jedan od središnjih razgovora konferencije bio je onaj o prelasku industrije s jednokratnih kampanja prema dugoročnim partnerstvima. Panel je moderirao Dario Marčac, co-founder Crew Media, a pitanje koje je postavio sve je važnije: što brendovi i kreatori zapravo trebaju jedni od drugih kako bi suradnja funkcionirala ne samo jednom, nego iznova i dugoročno?
Temelj uspješnih i dugoročnih suradnji čine jasni procesi, definirana očekivanja i kvalitetna komunikacija. Dugoročne suradnje zahtijevaju jasne briefove, definirane rokove, transparentnu komunikaciju i pregled nad svakim korakom kampanje. Bez toga, čak i najuspješnije kreativne ideje mogu zapeti na organizacijskim detaljima.
Upravo je to logika na kojoj je izgrađen Chopor – centralizirano mjesto za briefe, odobrenja, komunikaciju i praćenje rezultata kampanja, bez nepreglednih mailova i paralelnih kanala komunikacije.
Autentičnost je povjerenje, ne estetika
Mislav Combaj, poznatiji kao @tata.hrast, sudjelovao je u panelu o autentičnom sadržaju i promjenama estetskih standarda na društvenim mrežama. Njegova perspektiva proizlazi iz iskustva kreatora koji istovremeno vodi posao, odgaja obitelj i živi na farmi.
„Dobar sadržaj, bez obzira na platformu ili format, trebao bi ispuniti barem jednu od tri funkcije – informirati, educirati ili zabaviti. Sve ostalo dolazi nakon toga. Tek tada razgovaramo o estetici“, rekao je Combaj.
Govoreći o odnosu s publikom, istaknuo je važnost iskrenosti u stvaranju sadržaja.
„Nisam čekao da sve bude savršeno montirano i estetski dotjerano pa da tek onda pokažem dio sebe. Prvo sam dao sebe publici, a estetika je došla kasnije. Mislim da upravo tu nastaju najjače priče – kada ljudi prepoznaju iskrenost i mogu se poistovjetiti s onim što vide.“
Combaj je naglasio kako publika danas više nego ikad cijeni stvarne životne priče, čak i kada nisu savršeno producirane. Mlađe generacije, zaključio je, sve brže prepoznaju što je autentično, a što nije.
Transparentnost kao standard
Jan Mihaljević sudjelovao je na panelu o granicama iskrenosti i pravu na mišljenje u influencer marketingu, a posebno se osvrnuo na temu označavanja plaćenih suradnji.
„Imamo tu sreću da u Hrvatskoj područje označavanja plaćenih suradnji još uvijek nije zakonski regulirano kao, primjerice, u Sloveniji, gdje je obvezno jasno naznačiti da je riječ o plaćenoj suradnji“, istaknuo je. „To je s jedne strane prednost jer ne postoje stroga pravila, ali s druge strane nosi veliku odgovornost i za brendove i za kreatore sadržaja.“
Dodao je kako argument manjeg dosega zbog označavanja suradnji smatra pogrešnim:
„Publiku treba educirati da je sasvim u redu otvoreno reći kada je nešto plaćena suradnja. Zapravo, ljudi cijene iskrenost više nego pokušaje prikrivene promocije.“
Mihaljević je među kreatorima koji su podržali Smjernice za bolje influencanje koje je predstavio IAB Croatia, inicijativu usmjerenu na odgovornije označavanje komercijalnog sadržaja. Te iste smjernice integrirane su u Chopor: jasno definiranje vrste suradnje, transparentno označavanje komercijalnih odnosa i evidencija kampanja dio su procesa koji platforma podržava od prvog dana.
Cilj je jednostavan: kreatori grade povjerenje s publikom, brendovi imaju sigurnost u suradnjama, a publika dobiva ono što zaslužuje – jasnu razliku između preporuke i oglašavanja.
Niša nije ograničenje, ona je prednost
Antonio Korajac sudjelovao je u panelu o tajni dobrog kreatora i posebno se osvrnuo na važnost specijalizacije: temu relevantnu jednako za kreatore koji grade svoju prisutnost kao i za brendove koji traže prave partnere.
„Što dulje stvaram sadržaj, sve više vidim koliko je važno imati jasno definirano područje djelovanja. Upravo zbog toga i brendovi lakše mogu prepoznati tko ste i što nudite,” rekao je Korajac.
Pojasnio je da to ne znači sužavanje kreativnosti:
„Mislim da je sasvim u redu imati dvije ili tri povezane niše, ali je važno da vas ljudi ipak prepoznaju po nečemu konkretnom. Čak i s pet ili deset tisuća pratitelja moguće je ostvariti kvalitetne suradnje ako imate angažiranu publiku i jasno definiranu tematiku. Ključ je u strpljenju i u tome da pronađete nišu koja vam zaista odgovara.”
Takav pristup primjenjuje i Chopor. Kreatori na platformi definiraju svoje niše i vrstu sadržaja koju stvaraju, dok brendovi mogu pretraživati bazu prema interesima i temama relevantnima za njihove kampanje. Takav pristup kreatorima donosi relevantnije suradnje, a brendovima brže pronalaženje partnera koji odgovaraju njihovim ciljevima.
Publika koja prati put postaje zajednica koja ostaje
Andrea Maras govorila je o moći mama contenta i o tome što zapravo stoji iza sadržaja koji gradi dugotrajnu lojalnost. Njena priča nije priča o viralnom trenutku, nego o četiri godine postupnog razvoja koje je publika pratila korak po korak.
„Kada sam počela snimati sadržaj za TikTok, živjela sam u Njemačkoj i radila u tvornici, u četiri smjene. Ljudi su kroz godine mogli pratiti moj put i vidjeti kako postupno napredujem,” ispričala je Andrea.
Tu dugogodišnju prisutnost opisuje kao temelj odnosa s publikom: „Svoje pratitelje često nazivam malom virtualnom obitelji.” Kada je riječ o suradnjama s brendovima, pristup je jednako jasan: „Suradnje koje danas ostvarujem uglavnom su vezane uz proizvode i usluge koje zaista koristim u svakodnevnom životu. Mislim da publika vrlo lako prepozna kada je nešto autentično, a kada nije.”
Upravo tu vrstu uvida, kakav sadržaj kreator stvara, za kakvu publiku i u kakvom tonu, brendovi mogu pronaći na Choporu prije nego što ikoga kontaktiraju. Andreina priča pokazuje da razumijevanje kreatora i njegove publike nije detalj, nego preduvjet uspješne suradnje.
Chopor: kada dobre prakse postanu svakodnevni proces
Panel rasprave na INFLU FEED-u pokazale su da se influencer marketing sve više okreće transparentnosti, specijalizaciji i dugoročnim odnosima. Ono što je donedavno bila preporuka, danas postaje standard.
Chopor nastoji te principe pretočiti u konkretne alate koji kreatorima i brendovima omogućuju jednostavniju i pregledniju suradnju. Umjesto oslanjanja na improvizaciju i nepreglednu komunikaciju, naglasak stavlja na jasne procese, odgovornost i međusobno povjerenje – vrijednosti koje su obilježile i ovogodišnje izdanje konferencije.
Ako su transparentnost, autentičnost i kvalitetni odnosi budućnost influencer marketinga, tada će upravo način na koji se njima upravlja postati njegova najveća konkurentska prednost.
