Treba li za influencer kampanju angažirati jednog velikog influencera, pet manjih ili dvadeset micro kreatora?

Ne postoji broj koji vrijedi za svaku kampanju. Koliko kreatora ima smisla angažirati ovisi o tome što želimo postići, kojoj se publici obraćamo, koliko sadržaja trebamo i kojim budžetom raspolažemo.

Zato broj kreatora ne određujemo unaprijed. On proizlazi iz plana kampanje.

Jedan veći ili više manjih kreatora?

Obje opcije mogu imati smisla.

Jedan etablirani influencer može kampanji brzo donijeti velik doseg i vidljivost. Više manjih ili niche kreatora može nam omogućiti da se pojavimo u različitim zajednicama, dođemo do specifičnijih publika i proizvedemo više različitog sadržaja.

Pitanje zato nije što je općenito bolje, nego što nam treba za konkretnu kampanju.

Više kreatora ne znači automatski bolju kampanju

Lako je broj angažiranih kreatora pretvoriti u cilj sam po sebi. Ako za isti budžet možemo dobiti deset manjih suradnji umjesto tri veće, deset može izgledati kao bolji rezultat.

Ali dodatni kreator ima smisla samo ako kampanji donosi nešto što joj treba.

Ako angažiramo velik broj profila koji imaju vrlo sličnu publiku, rade gotovo isti sadržaj i obraćaju se istim ljudima, možda samo više puta plaćamo vrlo sličnu stvar.

Koliko različitih publika želimo dosegnuti?

Brend možda nema samo jednu ciljnu skupinu. Isti proizvod može biti relevantan različitim skupinama, ali način na koji ćemo im ga predstaviti neće nužno biti isti.

U takvoj kampanji možemo koristiti različite kreatore za različite dijelove publike umjesto da pokušavamo pronaći jedan profil koji odgovara svima.

Isto vrijedi za geografske, interesne ili druge specifične zajednice koje su brendu važne.

Koliko sadržaja trebamo?

Broj kreatora ne određuje samo doseg.

Ako brend uz distribuciju želi dobiti i više različitih videa koje će kasnije koristiti na svojim kanalima ili u oglašavanju, potreba za sadržajem može utjecati na broj i vrstu angažiranih kreatora.

Jedan kreator može napraviti nekoliko formata, ali više kreatora donosi i više različitih lica, pristupa i kreativnih izvedbi.

Budžet postavlja granice, ali ne određuje strategiju

Ako imamo ograničen budžet, cilj nije u njega smjestiti što više kreatora.

Ponekad je bolje napraviti manju kampanju s nekoliko dobro odabranih suradnji nego rasporediti budžet na velik broj profila i od svakoga dobiti premalo.

Isto vrijedi za veliki budžet. Ne moramo povećavati broj kreatora samo zato što možemo.

Kako mi određujemo broj kreatora?

Prvo gledamo cilj, publiku, budžet i sadržaj koji kampanja treba proizvesti. Zatim određujemo koje uloge trebamo pokriti i kakvi kreatori za njih imaju smisla.

Tek tada dolazimo do broja.

Nekad će odgovor biti jedan ili dva kreatora, a nekad će kampanja trebati puno širu mrežu. Ako trebamo kombinirati različite uloge, koristimo Creator Mix.

Ako planirate influencer kampanju, pošaljite nam brief i okvirni budžet kroz Chopor. Ne morate unaprijed odlučiti koliko kreatora želite angažirati.