Kada s brendom krećemo u influencer kampanju, jedno od prvih pitanja često je: s kojim ćemo kreatorima raditi?

Mi ipak ne krećemo od imena. Prvo želimo znati što kampanjom želimo postići. Treba li nam velik doseg, pristup specifičnoj publici, sadržaj za kanale brenda, materijali za oglašavanje ili kombinacija nekoliko stvari?

Tek kada to znamo, možemo odlučiti kakvi nam kreatori trebaju.

Najveći influencer nije nužno najbolji izbor

Broj pratitelja može biti važan, ali sam po sebi ne govori odgovara li neki kreator konkretnoj kampanji. Gledamo tko ga prati, gdje se njegova publika nalazi, koliko je aktivna, o čemu kreator inače govori, kakav sadržaj radi i koliko se prirodno može povezati s brendom i proizvodom.

Kreator s manjom, ali vrlo relevantnom publikom u određenoj situaciji može biti bolji izbor od profila s nekoliko puta većim dosegom. Zato ne tražimo najveće profile koje budžet može pokriti, nego one koji imaju smisla za cilj kampanje.

Neke stvari ne možete vidjeti na Instagramu ili TikToku

Profil i metrike mogu nam puno reći o kreatoru, ali ne mogu pokazati kako izgleda suradnja s njim. Poštuje li dogovorene rokove? Koliko dobro razumije brief? Kako komunicira tijekom kampanje? Kako reagira na povratne informacije? Isporučuje li sadržaj na razini koju očekujemo?

To saznate tek kada s nekim stvarno radite.

Zato nam je kod odabira važno i iskustvo iz prethodnih suradnji. Kada smo s kreatorom već radili, ne gledamo samo njegov javni profil. Znamo i kako izgleda suradnja iza sadržaja koji publika na kraju vidi. Kreatore s kojima imamo takvo potvrđeno iskustvo na Choporu označavamo kao Crew Verified.

Više o tome zašto nam je to važno možete pročitati u članku „Zašto je poznavanje kreatora važnije od velike baze influencera?”

Ne treba svaki kreator imati istu ulogu

Jedna kampanja može zahtijevati različite vrste kreatora.

Etablirani influencer može nam trebati zbog dosega. Micro ili niche kreator može imati manju, ali vrlo relevantnu zajednicu. Content kreator možda nema velik vlastiti doseg, ali može napraviti odličan sadržaj koji će brend dalje koristiti na svojim kanalima ili u plaćenim kampanjama.

Tu kombinaciju zovemo Creator Mix, a detaljnije smo je objasnili u članku „Što je Creator Mix i kako ga slažemo za influencer kampanju?”

Ne postoji unaprijed zadana formula. Ponekad kampanji treba jedan vrlo relevantan kreator, a ponekad kombinacija različitih profila. Bitno je da za svakog od njih znamo zašto ga uključujemo.

Što ako već znate s kojim kreatorima želite raditi?

Ne morate izbor u potpunosti prepustiti nama. Brendovi često već imaju kreatore s kojima su uspješno surađivali ili profile koje žele uključiti u novu kampanju.

Takve prijedloge uzimamo u obzir i po potrebi ih nadopunjujemo našima. Ako kreator kojeg želite nije na Choporu, provjerit ćemo možemo li ga uključiti u kampanju. Baza kreatora ne bi trebala ograničavati dobar projekt.

Kako mi biramo kreatore?

Krećemo od cilja kampanje, publike i budžeta. Zatim gledamo kakav sadržaj trebamo, gdje će se koristiti i postoje li posebni zahtjevi brenda.

Tek nakon toga tražimo konkretne profile. U obzir uzimamo njihove publike i metrike, stil i kvalitetu sadržaja, prikladnost za brend te iskustvo koje imamo iz prethodnih suradnji.

Iz toga nastaje uži izbor i, kada kampanja traži različite uloge kreatora, Creator Mix.

Ne tražimo nekoliko popularnih imena koja stanu u budžet. Tražimo kreatore koji imaju razlog biti baš u toj kampanji.

Ako imate kampanju na umu, registrirajte se na Chopor i pošaljite brief. Ne morate unaprijed znati koji vam kreatori trebaju. Recite nam što želite postići, a mi ćemo vam pomoći složiti odgovarajući izbor.