Dobar influencer brief ne mora imati deset stranica niti unaprijed razrađen svaki detalj kampanje. Treba dati dovoljno informacija da možemo odabrati odgovarajuće kreatore, realno procijeniti izvedbu i objasniti kreatorima što brend od njih očekuje.

Ako u briefu nedostaje dio informacija, možemo ih zajedno definirati. Važnije je odgovoriti na nekoliko pravih pitanja nego napraviti opsežan dokument koji ne govori što kampanja treba postići.

Počnite od cilja, a ne od broja influencera

„Želimo pet influencera na TikToku” opisuje format kampanje, ali ne i njezin cilj.

Želite li predstaviti novi proizvod, povećati vidljivost brenda, doći do određene publike, potaknuti ljude na posjet webu ili kupnju, dobiti sadržaj koji ćete koristiti u oglašavanju ili postići nešto drugo?

Odgovor utječe na gotovo sve što slijedi, od izbora kreatora i formata do načina na koji ćemo mjeriti rezultate.

Recite nam kome se obraćate

Dob i spol mogu biti početak, ali rijetko su dovoljni.

Ako proizvod kupuju ljudi koji treniraju, roditelji male djece, studenti, vlasnici pasa ili ljudi zainteresirani za određenu vrstu tehnologije, ta nam informacija može biti važnija od širokog demografskog raspona.

Što bolje razumijemo kome se brend želi obratiti, lakše možemo procijeniti koji kreatori imaju relevantnu publiku i kontekst za tu poruku.

Objasnite proizvod kao da ga prvi put vidimo

Ne treba nam prezentacija od pedeset slajdova. Trebamo razumjeti što promoviramo, kome proizvod ili usluga služe i zašto bi nekome bili zanimljivi.

Ako postoje informacije koje su posebno važne za kampanju, navedite ih. Isto vrijedi za stvari koje se često pogrešno razumiju ili koje kreator mora objasniti na određeni način.

Odvojite obavezne poruke od kreativne slobode

Brief treba jasno reći što sadržaj mora sadržavati. To mogu biti naziv proizvoda, određena funkcionalnost, ključna poruka, hashtag, oznaka brenda, poziv na akciju ili druga informacija važna za kampanju.

Ali brief ne treba kreatoru napisati svaku rečenicu.

Kreatore biramo i zbog načina na koji komuniciraju sa svojom publikom. Ako svi dobiju isti tekst koji moraju izgovoriti riječ po riječ, lako izgubimo upravo ono zbog čega smo ih angažirali.

Budžet nam recite na početku

Budžet određuje kakvu kampanju možemo realno složiti.

Ako znamo okvir koji imamo na raspolaganju, možemo odmah razmišljati o odgovarajućem broju i tipu kreatora, formatima i količini sadržaja. Bez te informacije možemo pripremiti prijedlog koji je dobar na papiru, ali nije izvediv.

Ne morate unaprijed znati koliko treba izdvojiti za svakog kreatora. To možemo definirati zajedno.

Recite nam gdje ćete koristiti sadržaj

Ako influencer objavljuje video na svom profilu, to je jedan opseg suradnje. Ako isti video želite koristiti na profilima brenda, webu ili u plaćenom oglašavanju, to trebamo znati prije dogovora s kreatorom.

Navedite zato gdje planirate koristiti sadržaj i koliko dugo, ako to već znate. Tako potrebna prava korištenja možemo uključiti u dogovor od početka.

Rok kampanje nije samo datum objave

Ako sadržaj treba biti objavljen određenog dana, kampanja mora krenuti dovoljno rano da kreatore možemo pronaći i potvrditi, dostaviti im proizvod ili druge materijale, ostaviti vrijeme za produkciju te proći eventualna odobrenja i korekcije.

Ako imate fiksan datum lansiranja, događaja, promocije ili druge aktivnosti uz koju je kampanja vezana, navedite ga odmah.

Navedite ograničenja prije početka

Ako postoje kategorije konkurenata s kojima kreator ne smije surađivati tijekom određenog razdoblja, pravila brenda, obavezni elementi sadržaja ili druge okolnosti koje mogu utjecati na izbor kreatora i cijenu, trebamo ih znati prije potvrde suradnje.

Takve stvari puno je lakše riješiti u briefu nego nakon što je sadržaj već snimljen.

Brief ne mora biti savršen

Ako nam kažete što promovirate, što želite postići, kome se obraćate, koliki budžet imate, kada kampanja treba biti vani i što očekujete od sadržaja, već imamo dobru osnovu.

Na temelju toga možemo postaviti dodatna pitanja i zajedno popuniti ono što nedostaje.

Dobar brief ne treba unaprijed riješiti cijelu kampanju. Treba nam dati dovoljno informacija da možemo donositi dobre odluke.

Ako imate kampanju na umu, pošaljite brief kroz Chopor. Može biti potpuno razrađen, ali može sadržavati i samo osnovne informacije.