Kada influencer kampanja dođe do publike, najčešće izgleda jednostavno: nekoliko kreatora objavi sadržaj tijekom dogovorenog razdoblja i kampanja je vani. Najveći dio posla događa se prije i između tih objava.

Treba definirati što kampanja treba postići, složiti brief, pronaći odgovarajuće kreatore, provjeriti njihovu dostupnost, dogovoriti uvjete suradnje, koordinirati produkciju i odobrenja, pratiti objave i na kraju prikupiti rezultate.

Kada za brend vodimo influencer kampanju, taj proces preuzimamo od briefa do završnog reportinga.

Kampanja počinje prije izbora kreatora

Prvo trebamo razumjeti što brend želi postići, kome se obraća, što promovira, kojim budžetom raspolaže i postoje li rokovi ili druga ograničenja koja moramo uzeti u obzir.

Ako je brief već razrađen, krećemo od njega. Ako još postoje otvorena pitanja, razjasnimo ih prije nego počnemo birati kreatore.

U ovoj fazi dogovaramo i što nam od sadržaja treba. Hoće li kreatori objavljivati na svojim kanalima, treba li brendu dodatni sadržaj za vlastite profile ili plaćene kampanje, koji su formati potrebni i kakva prava korištenja treba ugovoriti.

Slijedi izbor kreatora

Kada imamo dovoljno informacija o kampanji, tražimo kreatore koji joj odgovaraju. Ako brend već zna s kim želi raditi, njegove prijedloge možemo uključiti u kampanju. Tamo gdje trebaju dodatni profili, pripremamo naš prijedlog.

Nakon užeg izbora provjeravamo dostupnost i interes kreatora te usklađujemo cijene, formate, rokove, prava korištenja i ostale uvjete.

Tek nakon tih provjera imamo konačan sastav kampanje.

Kada su kreatori potvrđeni, kreće produkcija

Kreatorima prenosimo brief, dogovoreni sadržaj, rokove i sve obavezne elemente kampanje.

Brief treba biti dovoljno jasan da kreator zna što mora prenijeti, ali mu ne treba oduzeti način komunikacije zbog kojeg smo ga odabrali.

Tijekom produkcije naš tim prati rokove, odgovara na pitanja i koordinira sve što je potrebno da sadržaj dođe do odobrenja i objave.

Kod kampanje s više kreatora upravo taj dio zahtijeva najviše operativne koordinacije.

Prije objave pregledavamo sadržaj

Kada kreator pošalje sadržaj, provjeravamo odgovara li dogovorenom briefu i jesu li uključene sve obavezne informacije. Ako su potrebne korekcije, vraćamo ih kreatoru i pratimo novu verziju do odobrenja.

Nakon finalnog odobrenja sadržaj ide u objavu prema planiranom rasporedu.

Posao ne završava objavom

Nakon što sadržaj ode online, pratimo objave i prikupljamo rezultate prema pokazateljima relevantnim za kampanju.

Na kraju rezultate objedinjujemo kako bi brend mogao vidjeti što je kampanja postigla i koje zaključke možemo koristiti za buduće suradnje. Tu zatvaramo i operativni i administrativni dio suradnje s kreatorima.

Ako vas zanima koliko vremena treba ostaviti za sve te faze, nastavite na članak „Koliko traje influencer kampanja i kada je treba početi planirati?”

Gdje je u svemu tome Chopor?

Chopor nam omogućuje da kampanju, kreatore, sadržaj i rezultate držimo organiziranima kroz isti proces. Ali platforma nije zamjena za ljude koji kampanju vode.

Iza nje je naš tim koji bira i komunicira s kreatorima, dogovara suradnje, koordinira sadržaj i rokove te vodi kampanju do završetka.

Kada kažemo da brend preko Chopora može dobiti influencer kampanju „ključ u ruke”, mislimo upravo na to: ne dobivate samo pristup bazi kreatora i alat kojim ćete ih sami koordinirati. Dajete nam brief, a mi vodimo izvedbu kampanje.

Ako imate kampanju koju želite pokrenuti, registrirajte se na Chopor i pošaljite brief. Ako još nemate razrađen svaki detalj, dovoljno je poslati informacije koje već imate.