Disney i TikTok upravo su potpisali globalnu suradnju koja mijenja odnos između fandoma, kreatora i streaming platformi. Sadržaj koji TikTok kreatori stvaraju uz Disneyjev materijal ulazit će u Disney+ aplikaciju i taj potez industriji govori puno više od jednog partnerskog ugovora, piše Nika Baić.
The Walt Disney Company i TikTok dogovorili su prvu suradnju te vrste na globalnoj razini. Odabrani TikTok kreatori dobit će licencirani pristup scenama, likovima i materijalima iz stotina Disneyjevih filmova i serija, uključujući Pixar, Marvel, Star Wars i FX, i moći će ih koristiti u vlastitim kratkim videima. Odabrani sadržaj bit će objavljen na TikToku, a istovremeno ulaziti i u Verts, novi vertikalni feed unutar Disney+ aplikacije. Program kreće kao pilot u Sjedinjenim Državama, s planom širenja na ostala tržišta.
Brojke koje objašnjavaju potez
Prema internim podacima TikToka, korisnici su prošle godine svakodnevno objavljivali prosječno 6,5 milijuna objava vezanih uz filmove i serije. Gotovo polovica ispitanih gledatelja izjavila je da je nakon otkrivanja nekog naslova na TikToku taj naslov otišla pogledati na streaming platformi. Disney+ je u TikTok kreatorima prepoznao jedan od najučinkovitijih kanala za otkrivanje sadržaja i odlučio ga integrirati direktno u vlastiti proizvod, zajedno s videima koji ga pokreću.
Fanovski sadržaj koji dobiva službeni prostor
Ono što ova suradnja formalizira jest pojava koja na TikToku traje već godinama. Nakon premijere filma ili serije, fanovi spontano stvaraju editove, reakcije i vlastite interpretacije koje produžuju život sadržaja i novim gledateljima daju razlog da ga pogledaju. Taj kreativni ekosustav oko Disneyjevih brendova uvijek je bio prisutan, samo izvan službenih kanala distribucije.
Disneyjevim potpisivanjem ovog ugovora fan-kreatorski sadržaj prvi put dobiva vlastiti prostor unutar streaming proizvoda uz koji stoji. Kreatorima koji se uključe u Disney Creator Ambassador Program to znači licencirani materijal, distribuciju unutar platforme s desecima milijuna pretplatnika i pristup ekskluzivnim događajima i karijernim prilikama – što je strukturno posve drukčiji odnos od onoga koji su studiji dosad imali s fan kreatorima.
Što ovaj presedan znači za industriju
Streaming platforme već neko vrijeme prilagođavaju svoje proizvode navikama publike formiranima na kratkim vertikalnim formatima. Disney-TikTok suradnja ide korak dalje od eksperimentiranja s formatima: fan-kreatorski sadržaj integrira u sam streaming proizvod i kreatorima daje službenu ulogu u distribucijskom ekosustavu velikog studija.
Za marketinšku i kreatorsku industriju, taj pomak nosi konkretnu poruku. Fanovski sadržaj koji nastaje oko brendova, filmova i serija odavno je relevantan marketinški signal – ova suradnja pokazuje da ga najveći igrači u zabavnoj industriji počinju tretirati i kao distribucijski kanal. Pitanje koje industrija počinje postavljati jest kako taj model strukturirati da ima smisla za sve uključene strane. Disney i TikTok dali su jedan mogući odgovor i svi ga pažljivo promatraju.
Prisutnost koja donosi promjenu
TikTok-Disney suradnja simptom je šire promjene u tome kako se sadržaj otkriva, konzumira i produžuje. Granica između fandoma i distribucije postaje propusnija, uloga kreatora u životnom ciklusu filma ili serije sve je konkretnija i mjerljivija, a platforme koje to razumiju grade ekosustave koji nagrađuju sve sudionike. Za brendove i marketinške timove koji prate industriju, ova suradnja presedan je koji će oblikovati razgovore o kreatorskim strategijama, licenciranju i distribuciji u godinama koje dolaze.
