Zaklada Marin Čilić × Crew Media: digitalna podrška četvrtom izdanju “Gem Set Hrvatska!”
Klijent: Zaklada Marin Čilić
Projekt: Gem Set Hrvatska, 4. izdanje humanitarnog turnira
Usluga: Produkcija sadržaja, digitalna podrška prije, tijekom i poslije eventa te community management za Instagram, Facebook i TikTok
Gem Set Hrvatska jedan je od najpoznatijih humanitarno-sportskih projekata u Hrvatskoj.
Kroz egzibicijski teniski turnir Zaklada Marin Čilić okuplja vrhunske sportaše s ciljem prikupljanja sredstava za obnovu i izgradnju školskih sportskih igrališta. Nakon Zagreba, Petrinje i Zadra, četvrto izdanje održano je 12. srpnja 2026. na Vunskom polju u Karlovcu.
Početkom svibnja Crew Media preuzima digitalnu podršku projektu. Cilj je bio popratiti događaj na društvenim mrežama, ali i osmisliti komunikaciju koja će projektu dati kontinuiranu vidljivost tijekom cijele promocije eventa i kroz sadržaj na društvenim mrežama Zaklade prenijeti njegovu vrijednost široj publici.
Komunikacija koja prati projekt, a ne samo događaj
Digitalna podrška obuhvatila je cjelokupnu komunikaciju Gem Set Hrvatska na Instagramu, Facebooku i TikToku – od planiranja sadržaja i produkcije do community managementa i svakodnevnog upravljanja profilima.
Tijekom kampanje nastajali su različiti formati sadržaja, uključujući vertikalni i horizontalni video format, fotografije, storyje, carousel objave i grafičke vizuale. Dio sadržaja nastajao je na terenu tijekom priprema za događaj, dok je produkcija u Karlovcu predstavljala vrhunac cijelog projekta.
Istovremeno je otvoren i TikTok profil Zaklade Marin Čilić, čime je komunikacija proširena na platformu na kojoj Zaklada do tada nije bila prisutna. Community management odvijao se kontinuirano tijekom cijele suradnje, uz svakodnevnu komunikaciju s publikom na svim kanalima.
Produkcija prilagođena projektu ove veličine
Gem Set Hrvatska okuplja neka od najvećih imena hrvatskog sporta i produkcija je tome morala odgovarati.
Uz sadržaj koji se stvarao tijekom cijele kampanje, najveći produkcijski angažman bio je na sam dan događaja, kada je na terenu radilo ukupno 18 članova social media tima. Fotografija, video i sadržaj za društvene mreže nastajali su paralelno kako bi komunikacija ostala aktivna tijekom cijelog događaja, ali i kako bi se stvorila kvalitetna baza sadržaja za objave koje su slijedile nakon njega.
Takav pristup omogućio je da komunikacija zadrži kontinuitet tijekom cijele kampanje, umjesto da se svede na nekoliko objava vezanih isključivo uz dan održavanja događaja.
Brojke koje potvrđuju kvalitetu strategije
Uspješnost digitalne komunikacije najbolje se vidi kroz rezultate koje je ostvarila. Tijekom suradnje sadržaj koji smo stvorili ostvario je više od 4,8 milijuna pregleda na Instagramu, Facebooku i TikToku, u potpunosti organskim putem, bez plaćenog oglašavanja.
Najveći dio rezultata ostvaren je na Instagramu, gdje je kampanja zabilježila ukupno 4,55 milijuna pregleda. Ostvaren je doseg veći od 286 tisuća korisnika, 129,5 tisuća interakcija, gotovo 18 tisuća posjeta profilu te 905 novih pratitelja. Tijekom kampanje objavljeno je 167 Storyja i 72 objave.
Facebook je ostvario 215,6 tisuća pregleda, 74,8 tisuća gledatelja, 4.008 interakcija, 4,9 tisuća posjeta profilu i 212 novih pratitelja.
Na TikTok profilu, otvorenom u sklopu suradnje, objavljen je 21 video koji je ostvario 97.178 pregleda, 2.423 oznake “Sviđa mi se” i 101 novog pratitelja.
Brojke same po sebi nisu cilj, ali jasno pokazuju koliko kvalitetno planirana komunikacija može povećati organski doseg projekta i omogućiti da njegova poruka dođe do znatno šire publike.
Komunikacija koja širi doseg važne priče
Gem Set Hrvatska već ima ono najvažnije – jasan cilj, snažnu priču i zajednicu koja ga godinama podržava. Kvalitetno osmišljena digitalna komunikacija omogućila je da ta priča dopre do još većeg broja ljudi, poveže različite publike i dodatno osnaži vidljivost projekta na svim digitalnim kanalima.
Za Crew Media ovakvi projekti predstavljaju spoj strateškog promišljanja, produkcije sadržaja i svakodnevne komunikacije sa zajednicom. Svaki dio procesa, od planiranja i snimanja do community managementa i distribucije sadržaja, doprinosi jedinstvenoj komunikacijskoj cjelini koja prati projekt tijekom cijele kampanje.
Takav pristup rezultirao je kampanjom koja je kroz nekoliko mjeseci uspješno pratila jedno od najvećih humanitarno-sportskih događanja u Hrvatskoj te dodatno proširila doseg njegove poruke.
Kvalitetno planirana digitalna komunikacija stvara dugoročnu vrijednost za projekt. Ona održava interes publike prije, tijekom i nakon događaja, gradi prepoznatljivost te omogućuje da važna priča nastavi živjeti i izvan samog događaja.
