Ako ste posljednjih tjedana proveli barem nekoliko minuta na TikToku, velika je šansa da ste naišli na Arianu Grande u obliku cvijeta ili na „Ain’t In LA” trend ADÉLE. Na prvi pogled, riječ je o dva potpuno različita viralna momenta, piše Ema Vidović.
Ariana Grande kao diktator algoritma
Ariana Grande savršeno je pripremila teren za svoj novi viralni trenutak. Nakon uspjeha Wickeda, Ariana i Cynthia Erivo mjesecima su dominirale društvenim mrežama. Njihovo prijateljstvo, intervjui, press turneja i brojni memeovi stvorili su ogroman interes oko Ariane kao pop-kulturnog fenomena. Nakon jako uspješne press turneje nije uzimala ni trenutak pauze nego je cijeli hype nastavila izbacivanjem novog albuma. A onda – cvijet.
Na TikToku se pri pretraživanju Ariane Grande određenim korisnicima počeo pojavljivati vizual Ariane kao cvijeta iz njezinog novog singla “Petal“. Iako se takav sadržaj ne prikazuje nužno svakom korisniku, dovoljno je da se počne širiti među publikom da postane novi dio razgovora.
Zbog znatiželje svi su počeli u search bar pisati Ariana ili u komentarima savjetovati drugima da učine isto.
I upravo je tu zanimljivost cijele priče. Ariana nije publici dala samo novu pjesmu ili novi spot. Dala joj je meme kao pripremu za nešto novo i kao nešto u čemu publika može sudjelovati. Uskoro su komentari bili puni stickera. Njezino lice pretvoreno u cvijet postalo je viralni sticker koji se može koristiti u komentarima, videima i vlastitim šalama. Publika više nije samo gledala Arianin sadržaj, nego ga je počela ugrađivati u svoj.
Na našim društvenim mrežama već smo pričali o njihovoj važnosti: CrewmediaCREW INSIGHTS | Tik-Tok, utakmica je počela! Hakirala algoritam i ujedinila Balkance u komentarima – Crew Media
To nije slučajno.
Naša generacija komunicira kroz memeove gotovo jednako prirodno kao kroz riječi. Ako želiš da se nešto proširi internetom, nije dovoljno da bude lijepo, skupo producirano ili „viralno” samo po sebi. Mora postojati prostor da ga ljudi mogu koristiti.
ADÉLA: Baddest b****** are in…
Ako za ADÉLU još niste čuli, uskoro ćete. Slovakinja iz Bratislave na širu je scenu stigla kroz Netflixovu seriju Dream Academy snimljenu u LA-u, koja prati nastanak globalne girl grupe KATSEYE. Iako nije ušla u konačnu postavu grupe, tijekom showa bila je jedna od istaknutijih natjecateljica, a nakon eliminacije žiri joj je rekao “ti si solo umjetnica“ nakon čega je tada osamnaestogodišnjakinja počela pričati svoju priču.
23. srpnja 2026. objavila je „Ain’t In LA” te je za manje od tjedan dana pojela trending ljestvice. Trend je vrlo jednostavan: umjesto da svi pokušavaju kopirati originalni sadržaj, publika ga prilagođava vlastitom gradu ili državi. „Baddest b****** are in…” postaje prazno mjesto koje svatko može popuniti.
I upravo zato funkcionira. ADÉLA je napravila nešto što izgleda kao običan plakat, ali nas je zapravo potaknula da se dičimo našim podrijetlom. Netko može dodati Hrvatsku, netko Srbiju, netko Sloveniju, a netko svoj grad (Znate li gdje je Županja?).
Odjednom trend više nije samo ADÉLIN. Postaje naš. Posteri su postali viralni stickeri, no naša dama nije stala tu; smislila je i TikTok trend.
I tu se događa jedna od najvažnijih stvari na društvenim mrežama: ljudi žele pripadati nečemu, ali istovremeno žele pokazati tko su oni i po čemu su jedinstveni unutar te zajednice.
Viralnost & girlhood: savršena kombinacija za mlade umjetnice
Možda je upravo zato u oba trenda toliko lako pronaći element girlhooda. Kod Ariane imamo ženu koja je već godinama dio pop-kulture, ali i sadržaj u kojem pokazuje podršku drugim ženama u industriji. Cvijet pritom postaje puno više od vizualnog memea, možemo ga čitati kao simbol žena koje rastu čak i kroz pukotine cementa.
Kod ADÉLE je girlhood još izravnije dio priče. Inspiracija za vizual povezana je sa starom fotografijom njezine mame ispred postera tadašnjih zvijezda. Nekada je ona bila djevojka koja je gledala svoje zvijezde na posterima. Danas je ADÉLA ta zvijezda čiji sadržaj gledaju neke nove djevojke.
I zato „Baddest b****** are in …” nije samo još jedan prolazni TikTok trend. To je mala digitalna verzija onog osjećaja kada s prijateljicama imate svoju pjesmu, svoju foru ili mjesto za koje samo vi znate da je „vaše”. Samo što se ovaj put cijeli internet može pridružiti. https://www.tiktok.com/@adelaarchive/photo/7668047006987832607?_r=1&_t=ZN-98lNoMS4JnC
Publika želi, smije i treba aktivno sudjelovati u TikTok sadržaju
Ono što Ariana Grande i ADÉLA rade dobro: razumiju kako njihova publika želi komunicirati. Ariana je dala meme koji možeš koristiti. ADÉLA je dala format koji možeš popuniti. Obje su publici dale način da postane dio njihove priče.
To je velika razlika između sadržaja koji ljudi pogledaju i sadržaja koji ljudi nastave širiti sami. Brend na našim prostorima koji je to izvrsno primijenio je PetShop sa svojom akcijom u poslovnicama prikazanom na TikToku: poigrate se, slikate svog psa te za nagradu dobijete maramu – dobijete dio brenda koji gradi zajednicu i van okvira društvenih mreža.
Lekcija za kreatore i brendove:
Ne pokušavajte samo napraviti sljedeći viralni sound. Razmislite što vašoj publici možete dati da uzme, izmijeni i učini svojim. Najbolji trendovi počinju tek kada ih publika preuzme, prilagodi sebi i pretvori u dio vlastite priče. Tako se ne postiže samo viralnost, tako se gradi zajedništvo.
Danas je teško predvidjeti što će postati sljedeći viralni trenutak; kreatorima nije dovoljno samo pratiti trendove, moraju ih znati sami stvoriti. Važno je razumjeti zašto neki sadržaj funkcionira i kako ga prilagoditi vlastitoj publici. U CREW-u kroz edukacije, analize profila i CREW Akademiju kreatorima pomažemo upravo u tome; usmjeriti sadržaj, prepoznati prilike te kako razviti sebe i svoj brend na organski način.
Jer nekad je najbolja ideja ona koja već postoji, samo je trebaš znati okrenuti na svoj način. Ako si kreator ili brend koji želi zajedno s nama istraživati nove formate, trendove i načine povezivanja s publikom, javi nam se putem kontakt forme na našoj web stranici.
