2023. otvoren je profil @linolada.official. 0 pratitelja i 0 videa, ali s jasnom vizijom i velikim potencijalom. Danas taj profil broji više od 76.000 pratitelja, 652.000 lajkova i gotovo 21 milijun pregleda samo u 2025. godini. Lino Ladina TikTok priča je o tome što se dogodi kada se TikTok strategija gradi onako kako bi trebala: polako, konzistentno i s dubokim razumijevanjem zajednice.
Piše: Nika Baić
Lino Lada je brend koji postoji od 1998. godine i koji desetljećima gradi povjerenje na policama trgovina diljem Hrvatske i jugoistočne Europe. Kremni namazi koji su odrasli s generacijama, prisutni na doručcima, izletima i školskim odmorima je nasljeđe koje nije lako prevesti u jezik platforme koja živi od brzine, humora i autentičnosti. A ipak, @linolada.official je to uspio, i to bez kompromisa u tonu i identitetu brenda.
U suradnji s TikTok-first agencijom Crew Media, koja vodi profil od samog prvog dana, Lino Lada je za tri godine izgradila jednu od najangažiranijih zajednica među FMCG brendovima na hrvatskoj TikTok sceni. Kroz 235 objavljenih videa, profil je postigao doseg od gotovo 13 milijuna u 2025. godini i prosječni doseg po videu od 168.277 – brojke koje govore da iza rasta stoji više od sreće: stoji dugoročna strategija.
Zajednica koja se vraća jer se prepoznaje
TikTok publika ne dolazi na platformu tražeći produktne poruke. Dolazi po zabavu, prepoznavanje i razgovor. Strategija @linolada.official od početka je to uzimala u obzir: umjesto sadržaja usmjerenog isključivo na proizvod, profil gradi formate koji zajednicu pozivaju na sudjelovanje, a brend u njima nastupa kao prirodni dio konteksta.
To se odražava i u podacima. Video s najviše pregleda u 2025. godini, 650.800, nije bio produktna demonstracija nego format u kojemu su pratitelji pogađali nogometaše prema fotografijama iz djetinjstva i tako je potaknuo i 520 komentara.
@linolada.official Možeš li pogoditi nogometaša prema slici iz djetinjstva? ⚽️👶🏼 • Još od malih nogu bili su zaljubljenici u nogomet i već se tada dalo naslutiti da će jednoga dana postati velike nogometne face! ⚽️ • Neka lica ostala su ista i lako ih je prepoznati, ali ipak, jednog igrača nitko nije uspio pogoditi… 😶🌫️ Znaš li ti o kome se radi? Piši nam u komentare! 🏃🏻♂️ • @notjure #DostaJeJednogOkusa #LinoLadaNamaz #LinoLadaGold #LinoLadaMilk #nogomet #nogometasi #pogodi
♬ original sound – LINO LADA
Video s najviše lajkova, 9.043, nastao je povodom Svjetskog dana palačinki. Oba primjera pokazuju isti obrazac: angažman raste kad sadržaj pogodi situaciju s kojom se publika može poistovjetiti.
@linolada.official 🌍 Svjetski dan palačinki – na veličanstven način! • Kad se slavi, onda se slavi kako treba! Jedna ogromna palačinka + 5 vrsta Lino Lade = Savršenstvo na tanjuru! • 🥥 Lino Lada Kokos za tropski dodir, 🍫 Lino Lada Duo za klasičnu kombinaciju, 🥛 Lino Lada Milk za kremastu nježnost, ✨ Lino Lada Gold Creamy za luksuzan užitak, 🏅 Lino Lada Gold za zlatni završni sloj! • 🤩 Rezultat? Veličanstveno remek-djelo koje oduzima dah! S toliko okusa, svaki zalogaj je nova avantura. • 🎉 Kako vi slavite Svjetski dan palačinki? • @mek.fluri #DostaJeJednogOkusa #LinoLadaNamaz #LinoLadaGoldCreamy #LinoLadaDuo #LinoLadaMilk #LinoLadaKokos #LinoLadaGold #palacinke #pancakes
♬ original sound – LINO LADA
Kontinuitet koji se ne vidi, ali se osjeti
@linolada.official je do kraja 2025. objavljivao šest videa mjesečno bez prekida. Redovita prisutnost gradi nešto što se teže mjeri od dosega jednog videa: prepoznatljivost tona, dosljednost formata i naviku kod pratitelja da profil prate kao nešto na što mogu računati.
U 2025. godini profil je ostvario ukupni doseg od 12,9 milijuna, uz prosječni doseg po videu od 168.277 – rezultat koji se gradio svaki tjedan kroz gotovo tri godine redovite prisutnosti.
Trendovi, humor i pitanja koja otvaraju razgovor
Sadržaj koji na profilu dosljedno ostvaruje dobre rezultate dijeli zajednički nazivnik: zabava i poziv na sudjelovanje. Skečevi u prepoznatljivim svakodnevnim situacijama, vox populi videa snimljeni na terenu i formati koji pratitelje direktno pozivaju da nešto napišu u komentarima – to su obrasci koji se ponavljaju jer funkcioniraju.
Uz to, profil prati aktualne događaje i trendove te se na njih uključuje na način koji odgovara tonu brenda. To zahtijeva stalno praćenje platforme i brzo reagiranje, ali i disciplinu da se ne ulazi u svaki trend koji se pojavi, nego samo u onaj koji prirodno sjeda uz ono što Lino Lada jest.
Komentari kao najjeftiniji oblik istraživanja tržišta
Komentari na TikToku često se promatraju kao metrika angažmana, no u praksi nude nešto konkretnije. Pitanja upućena pratiteljima, u koji grad žele da brend dođe, koje kombinacije s Lino Ladom preferiraju, nisu tu samo zbog povećanja broja komentara. Odgovori koje zajednica daje u realnom vremenu govore što ljude zanima, što im je blisko i što bi podijelili s prijateljem.
U 2025. godini profil je prikupio 2.908 komentara. Tretirati ih kao administrativni zadatak znači propustiti uvide koje niti jedna anketa ne može prikupiti s istom spontanošću jer komentira netko tko je već angažiran, tko je birao hoće li nešto napisati i tko pritom ne zna da sudjeluje u istraživanju.
Tri godine, 235 videa i jedna lekcija
Jesu li Lino Ladine brojke na TikToku rezultat jednog viralnog videa? Ne, Lino Lada je uspješna zato što je tri godine, bez prekida, gradila zajednicu koja brend doživljava kao dio svog svakodnevnog digitalnog prostora. Zabavan, blizak i prisutan – ali nikad nametljiv. To je model koji ne obećava instant rezultate, ali koji s vremenom donosi nešto što je puno teže kopirati od jednog viralnog hita: povjerenje zajednice koja se vraća.
