Influenceri i UGC kreatori često se stavljaju u isti koš jer i jedni i drugi stvaraju sadržaj za brendove. Međutim, brend od njih ne dobiva istu stvar.

Kod influencera važan dio suradnje čine njegova publika i distribucija sadržaja kroz kanal koji je već izgradio. Kod UGC kreatora prvenstveno plaćate proizvodnju sadržaja koji će brend dalje koristiti na svojim kanalima ili u oglašavanju.

Zato odluka između influencera i UGC kreatora počinje pitanjem: treba li nam publika, sadržaj ili oboje?

Što dobivate suradnjom s influencerom?

Kada angažiramo influencera, ne angažiramo ga samo zato da snimi video. Važan dio vrijednosti je publika koja ga već prati i odnos koji je s njom izgradio.

Zato influencere uključujemo kada kampanjom želimo ostvariti doseg, doći do određene zajednice, povećati vidljivost proizvoda ili povezati brend s osobom kojoj njezina publika vjeruje.

Pritom veličina profila nije jedini kriterij. Manji niche influencer može biti bolji izbor od puno većeg profila ako njegova publika bolje odgovara ljudima kojima se brend želi obratiti.

Što dobivate od UGC kreatora?

Kod UGC suradnje naglasak je na sadržaju.

Kreator može snimiti demonstraciju proizvoda, iskustvo korištenja, testimonial, unboxing, tutorial ili drugi format prilagođen TikToku, Instagramu i drugim kanalima. Taj sadržaj zatim koristi brend prema unaprijed dogovorenim pravima.

UGC kreator pritom ne mora imati veliku vlastitu publiku jer ga ne angažiramo zbog distribucije. Važnije nam je zna li napraviti uvjerljiv sadržaj, odgovara li njegov stil brendu, razumije li brief i može li proizvod ili uslugu predstaviti na način koji odgovara formatu koji trebamo.

Može li ista osoba biti i influencer i UGC kreator?

Može.

Kreator koji ima vlastitu publiku može za jednu kampanju napraviti sadržaj koji će objaviti na svom profilu, a za drugu proizvesti video koji će koristiti samo brend. Može napraviti i oboje unutar iste suradnje.

Bitno je jasno dogovoriti što suradnja uključuje. Produkcija sadržaja, objava prema publici kreatora i prava za daljnje korištenje nisu ista stvar i ne treba ih automatski podrazumijevati kao jedan paket.

Kada odabrati influencera, a kada UGC kreatora?

Influencer ima smisla kada nam treba njegova publika. Ako predstavljamo novi proizvod, želimo doći do određene zajednice ili nam je važna preporuka osobe koju ta publika već poznaje, distribucija i kredibilitet influencera imaju važnu ulogu.

UGC kreator ima smisla kada nam prvenstveno treba sadržaj. Brendu možda trebaju kratki videi za TikTok i Instagram, materijali za oglase, demonstracije proizvoda ili više različitih kreativnih rješenja za testiranje. Ako distribuciju planiramo kroz vlastite kanale i medijski budžet, veličina publike kreatora može biti sporedna.

Vrlo često te dvije vrste suradnje nisu alternative. Dio kreatora može kampanji donijeti distribuciju i pristup svojoj publici, dok drugi proizvode sadržaj koji će brend koristiti dalje.

Više o kombiniranju različitih uloga pročitajte u članku „Što je Creator Mix i kako ga slažemo za influencer kampanju?”

Ako niste sigurni što vam treba, pošaljite nam osnovne informacije o projektu. Na temelju cilja i načina na koji planirate koristiti sadržaj možemo predložiti odgovarajući model suradnje.

Imate kampanju na umu? Pokrenite je na Choporu